ریبرندینگ چرا و به چه علت؟ (قسمت دوم)
در قسمت قبل درباره اهمیت و چرایی ریبرندینگ صحبت کردیم. امروز نیز در این مقاله به نکات مهم برای یک برندسازی موفق اشاره خواهیم داشت.
نکاتی برای یک برندسازی مجدد موفق
هیچ برندی بدون لوگوی رسمی و هویت بصری وجود ندارد. این نقطه شروع شماست چه در حال تغییر نام تجاری خود باشید و چه به تازگی اولین فرآیند برندسازی خود را شروع کرده اید.
برای ایجاد هویت کامل نیازی به مهارت های طراح خاصی ندارید، در واقع ابزارهای آنلاین سازنده لوگو وجود دارد که به شما کمک می کند این کار را بدون تلاش قابل توجه انجام دهید.
پیشنهاد می کنیم برای آگاهی از قیمت طراحی لوگو و دیدن نمونه کار لوگو آرمکده به وبسایت این شرکت مراجعه کنید.
هنگامی که نمایش تصویری اصلی خود را دریافت کردید، می توانید به مراحل بعدی بروید…
1. یک داستان برای برند خود بسازید (برند جدید).
دریابید که مخاطبان شما چه کسانی هستند، چه چیزی آنها را با یک محصول طنین انداز می کند.
2. تحقیقات خود را انجام دهید.
با کارمندان، مشتریان، طرفداران خو
د صحبت کنید. از آنها بازخورد بگیرید و برند فعلی خود را تجزیه و تحلیل کنید. ایده های جدید را ارائه دهید و ببینید که چگونه همه به هر یک از آنها واکنش نشان می دهند. شما باید بدانید که مصرف کنندگان برند فعلی شما را چگونه می بینند، چه انتظاراتی از شما دارند و بازار چگونه در حال تغییر است تا با آن تغییر کنید نه برعکس. دانش قدرت است.3. ثابت قدم باشید.
برای استخدام طراح لوگو کلیک کنید.
هنگامی که یک جاده خاص را انتخاب کردید، به آن پایبند باشید. اگر دقیقاً ندانید چه می خواهید، در نهایت بودجه های هنگفتی را برای شکست ها یکی پس از دیگری خرج خواهید کرد. از پیش برنامه ریزی. به همین دلیل مهم است که یک کتاب نام تجاری ایجاد کنید که به شما کمک کند حتی پس از گذشت 5 سال از تغییر نام تجاری خود، به هویت خود نزدیک بمانید.
4. همه جنبه های نام تجاری خود را بلافاصله تغییر ندهید.
یک تغییر نام تجاری کامل ممکن است به منابعی نیاز داشته باشد که شما ندارید یا ممکن است مدت زیادی طول بکشد تا سودآور باشد. بهترین قسمت های برند قدیمی خود را حفظ کنید و فقط موارد بد را تغییر دهید. سازگار شدن.
5. یک برند برای مردم بسازید.
آنها تمرکز اصلی شما هستند. مردم: مشتریان، طرفداران یا دنبال کنندگان شما. زمانی که تصمیم می گیرید تصویر یا هویت شرکت خود را تغییر دهید، به آنها فکر کنید و سعی کنید همان چیزی باشید که آنها می خواهند.
این دقیقاً همان کاری است که وایر با تغییر نام تجاری خود انجام داده است - آنها به مصرف کننده نزدیک تر می شوند.
همانطور که Jozef Matas، طراح محصول از Teamweek گفت:
"این بسیار خوب و در عین حال بسیار ساده است. من علامت لوگو را بسیار دوست دارم زیرا دارای "W" برای Wyre در داخل است و همچنین به نوعی نماد انتقال را به شما یادآوری می کند. همچنین آبی پررنگ در کنار رنگ‌های براق و الگوهای ساده، تعادل زیبایی واقعاً دلپذیری ایجاد می‌کند.»
6. یک تصویر بصری ایجاد کنید و در تمام پلتفرم ها به آن بچسبید.
فرقی نمی کند مشتریان شما وارد یک فروشگاه محلی شوند، اگر در وب سایت رسمی شما یا یک صفحه رسانه اجتماعی قرار بگیرند. آنها باید برند شما را بدون توجه به موقعیت مکانی تشخیص دهند.
7. یک استراتژی محتوای بصری ایجاد کنید.
این مرحله مهمی از فرآیند تغییر نام تجاری است، به ویژه امروزه، زمانی که محتوای بصری ارزش بیشتری نسبت به متن نوشتاری دارد. مردم نسبت به تصاویر بهتر واکنش نشان می دهند و آنها را راحت تر با برند شما مرتبط می کنند.
شرط می بندم که درباره التون جان شنیده اید و داستان او را می دانید، اما آیا می دانید که التون به تازگی لوگوی جدید خود را در سال 2017 بر اساس برند شخصی خود راه اندازی کرده است؟
Gery Meleg، طراح UI/UX در Bannersnack گفت:
«تا حد زیادی برند مورد علاقه من یا فقط بگوییم نام تجاری سال، لوگوی جدید سر التون جان بود. او قبلاً یک برند و یک ستاره بزرگ جهانی بود، او قبلاً یک ستاره در پیاده‌روی مشاهیر هالیوود داشت، اما اکنون حتی در لوگوتایپ/لوگوتایپ نمادین جدید خود نیز یکی دارد.
برخی ممکن است بگویند بسیار ساده است، اما من فکر می‌کنم که ثبت وضعیت ستاره جهانی التون جان واقعاً زیبا، مینیمال و باشکوه است. استفاده از ستاره در لوگو به دلیل معنای نمادین و میهن پرستانه آن همیشه حرکت عاقلانه ای نیست.
فقط برای ارائه یک مثال متقابل، لوگوی جدید Converse نیز بر ستاره خود تمرکز می کند، اما من آن را نماینده آن ندیدم، اگرچه، Converse همیشه در مورد ستاره بود. من اجرای روی لوگوی Converse را دوست دارم، اما وزن لوگوی جدید التون جان را ندارد.
با انتخاب رنگ های مناسب برای مرتبط شدن با برند خود شروع کنید، فونت ها، بنرهای خود و هر چیز دیگری که ممکن است بخشی از هویت بصری شما در نظر گرفته شود را انتخاب کنید.
صفحات رسانه های اجتماعی را برای برند خود ایجاد کنید و برندسازی بصری خود را در آنجا نیز ادامه دهید.
نمونه های معروف تغییر نام تجاری
مک دونالد
پس از مجموعه‌ای از مستندها و داستان‌های زندگی واقعی که زنجیره‌ی فست فود را در مرکز اپیدمی چاقی در جامعه مدرن ما قرار داد، فروش شروع به کاهش کرد. آنها وحشت نکردند، بلکه تصمیم گرفتند تکامل یابند و با واقعیت فعلی ما روبرو شوند.
اکنون، آنها در یک فرآیند تغییر نام تجاری مداوم هستند. آنها شروع به گنجاندن غذاهای سالم تری در پیشنهاد خود کردند، سالادها و غذاهای تازه و تبلیغات روی آن متمرکز شده است.
علاوه بر این، آنها شروع به بازسازی مکان های خود کردند و ظاهری جدید و تازه تر به آنها دادند.
اپل
این احتمالاً یکی از موفق ترین داستان های تغییر نام تجاری تاکنون است. در اوایل دهه 1990، اپل شرکتی بود که با پیش‌فرض مواجه بود. فروش پایین بود و آنها نیز از علاقه کم مصرف کننده رنج می بردند.
همه چیز زمانی تغییر کرد که استیو جابز در سال 1997 مدیریت شرکت را بر عهده گرفت و فرآیند تغییر نام تجاری را آغاز کرد.
او مینیمالیسم و مدرنیته را در طراحی اپل معرفی کرد و با جذب یک پایگاه مشتری جدید و متنوع، توانست برندی را که تقریبا مرده بود احیا کند.
تکامل طراحی لوگو اپل
بهترین خرید
من مطمئن هستم که بسیاری از خوانندگان ما می دانند Best Buy چیست و تجارت آنها در مورد چیست. با این حال تعداد کمی می دانند که آنها در سال 1966 با یک فروشگاه تخصصی صوتی به نام "Sound of Music" شروع کردند.
تغییر نام تجاری در سال 1983 انجام شد، زمانی که شرکت عرضه محصولات خود را به لوازم خانگی و VCR گسترش داد.
نایک
این شرکت در سال 1964 به عنوان یک توزیع کننده رسمی برای کفاش ژاپنی Onitsuka Tiger، که اکنون با نام Asics شناخته می شود، تأسیس شد.
نام اصلی آن، Blue Ribbon Sports ممکن است در حال حاضر چیزی به شما نگوید، اما در آن زمان، یک برند واقعی بود که در منطقه شهری پورتلند محبوبیت پیدا کرد. با این حال، در سال 1971، آنها خط تولید کفش های خود را راه اندازی کردند و نام خود را به نایک، یکی از محبوب ترین برندهای پوشاک ورزشی امروزی تغییر دادند.
این یکی از بهترین انتخاب ها در تغییر برند برای یک شرکت پوشاک ورزشی به دو دلیل اصلی بود: نایک نام الهه یونانی پیروزی، هدف هر ورزشکاری است و از سوی دیگر، نامی است که واقعاً به راحتی می توان آن را به خاطر آورد. همه
نتیجه گیری
هیچ کس وقتی یک کسب و کار کوچک را راه اندازی می کند به تغییر نام تجاری فکر نمی کند، اما گاهی اوقات، به دلیل تغییرات بازار یا واقعیت های دیگر، اگر می خواهید کسب و کارتان به رشد خود ادامه دهد یا شاید موقعیت از دست رفته خود را در بازار بازگردانید، ممکن است تغییر برند بهترین گزینه شما باشد.
داستان های موفقیتی وجود دارد و اگر این مقاله را بخوانید، قبلاً برخی از آنها را می شناسید.
حتی برندهای بزرگ نیز گهگاهی به تغییر نیاز دارند، انجام آن برای یک کسب و کار کوچک نیز شرم آور نیست.
نظر شما در مورد برندسازی مجدد چیست؟ آیا شرکت یا وب سایت شما در این شرایط بود؟ چگونه با تمام چالش هایی که در این فرآیند به وجود آمد کنار آمدید؟ چگونه توانستید بر همه مشکلات غلبه کنید؟ بیایید در انجمن Logo Geek چت کنیم.
منبع: https://logogeek.uk/branding/time-to-rebrand/