راهنمای گام به گام برای ایجاد برند و نام تجاری
دستورالعمل های نام تجاری ، که گاهی اوقات به عنوان راهنمای هویت نام تجاری نامیده می شوند ، سندی هستند که می توانید از آن برای شناسایی ، ساخت و توسعه برند خود استفاده کنید.
هنگامی که شرکت شما روی یک پروژه برندسازی جدید کار می کند یا فرآیند تغییر نام تجاری را طی می کند، باید دستورالعمل های برند جدید درخشان خود را در تکمیل پروژه به شما ارائه شود.
سند دستورالعمل‌های برند جدید شما می‌تواند هم به صورت داخلی و هم خارجی برای اطمینان از سازگاری و تداوم با هویت بصری و استراتژی زیربنای برند شما مورد استفاده قرار گیرد.
با این حال، اغلب چیزی بیشتر از آن وجود دارد.
آرمکده در طراح لوگو سابقه درخشانی دارد. شما می توانید برای دیدن نمونه لوگو و تعرفه طراحی لوگو به سایت این شرکت مراجعه کنید.
علاوه بر مستندسازی هویت برند شما، دستورالعمل های برند شما باید شامل عناصر استراتژی برند زیر نیز باشد.
شخصیت های مخاطب
تحقیق در مورد رقبا
موقعیت یابی برند
داستان برند
ارزش های برند
ماموریت برند
نقاط تماس برند
پیام برند
لحن صدا
و در نهایت ، هویت برند شما.
زیاده روی به نظر می رسد؟ مطمئن. اما دستورالعمل های تجاری شما مستندات نام تجاری شما هستند ، از ابتدا تا انتها.
دستورالعمل های تجاری شما سندی است که هرکسی می تواند همه چیز را در مورد نام تجاری و کسب و کار شما بدست آورد ، بررسی کند و به طور کامل درک کند.
چرا دستورالعمل های برند مهم هستند؟
دستورالعمل های برند مهم هستند زیرا شرکت شما همیشه با یک آژانس معامله نمی کند.
اگر به آژانس برندینگ خود وفاداری دارید (که همیشه به ایجاد مشارکت های عالی با مشتری / آژانس کمک می کند) عالی است.
اما وقتی می خواهید در تلویزیون تبلیغ کنید چه اتفاقی می افتد؟ یا یک کمپین چاپی با روزنامه یا مجله اجرا کنید؟
مثلا:
اگر تبلیغات چاپی یا هر نوع تبلیغات دیگری را خریداری می کنید، در حال خرید فضا یا املاک برای برند خود هستید.
مطمئناً آژانس تجاری شما می تواند تبلیغ را برای شما ایجاد کند ، اما شاید شما تصمیم گرفته اید که آن را به صورت داخلی وارد کنید. یا ، شما به مجله یا کاغذ نیاز دارید تا چیزی را به سرعت برای خود جمع کنید.
آنها باید بتوانند درک کنند که برند چگونه در ابتدا راه اندازی شده است تا از سازگاری با ساختار موجود و هویت برند شما اطمینان حاصل کنند.
یا شاید در حال خرید تبلیغات تلویزیونی هستید و آژانس برندسازی شما اصلاً درگیر موشن گرافیک یا ساخت فیلم نیست.
شما باید دستورالعمل های برند خود را به آژانس خرید تلویزیون یا رسانه که چنین کارهایی را انجام می دهد ببرید و آنها را مجبور کنید تا چیزی برای شما ایجاد کنند.
با در اختیار داشتن دستورالعمل‌های برند شما، آنها می‌توانند عمیق‌تر در برند شما کاوش کنند، درک کنند که شما در مورد چه چیزی هستید و چیزی ایجاد کنند که به هم متصل شود.
همچنین، اگر به دنبال تبلیغات تلویزیونی هستید، لازم نیست آنقدر که تصور می کنید گران باشد. این پست در مورد هزینه های تبلیغات تلویزیونی توسط دوستان ما در آژانس تلویزیونی را بررسی کنید.
در Canny، ما برخی از کارها را به همین شکل انجام داده ایم.
در سال 2014 ، ما با شرکتی به نام Armit Wines کار کردیم. هویت برند آنها قبلاً مشخص بود، اما آنها در حال راه‌اندازی یک «فیستا شراب اسپانیایی» بودند.
ما برای ایجاد یک نام تجاری در برند موجود آنها آورده شدیم، و بنابراین مجبور شدیم با دقت زیر نام تجاری را بسازیم، و در طول مسیر از دستورالعمل های برند قبلی آنها مشورت کنیم.
یک سند راهنمای برند که به خوبی ساخته شده باشد باید کاملاً کاربردی باشد و به هر کسی اجازه دهد نام تجاری شما را درک کند.
تفاوت بین دستورالعمل‌های برند، کتاب‌های برند، و دستورالعمل‌های برند چیست؟
خوب، در واقع خیلی زیاد نیست.
اصطلاحات کتاب نام تجاری، کتابچه راهنمای برند و دستورالعمل های برند همگی اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند. این معمولاً فقط یک موضوع اولویت یا موقعیت جغرافیایی است.
ما متوجه شده‌ایم که بسیاری از مشتریان ما در بریتانیا به دستورالعمل‌های برند مراجعه می‌کنند، در حالی که به نظر می‌رسد در سراسر اروپا، کتاب برند رایج‌ترین واژه است. در سراسر حوضچه در ایالات متحده، ایجاد یک کتابچه راهنمای برند اغلب چیزی است که مشتریان ما در مورد آن صحبت می کنند.
هر اصطلاح به همان معنی است.
دستورالعمل برند، کتاب نام تجاری یا کتابچه راهنمای برند، سندی است که نام تجاری شما را خلاصه می کند. از استراتژی برند ، تا هویت و اجرای نام تجاری.
چه کسی باید راهنمای برند خود را ایجاد کند؟
آژانس برندسازی شما باید سند راهنمای برند را در انتها یا با پیشرفت پروژه برندسازی یا تغییر نام تجاری شما ایجاد کند.
این شغلی است که باید به طور خاص در پیشنهاد آنها مشخص شود ، بنابراین قبل از اینکه روی خط نقطه امضا کنید ، از آن مطمئن شوید.
ممکن است فکر کنید که لوگو و کارت‌های ویزیت جدید شرکت شما مهمترین بخش فعالیت برندسازی یا تغییر نام تجاری هستند، اما من می‌توانم استدلال کنم که در مقایسه با دستورالعمل‌های برند شما، آنها بخش کوچکی هستند.
برند شما و نحوه ارائه آن، نحوه ارتباط آن و نحوه ارتباط آن و ظاهر و احساس آن چیزی است که مهم است. نه فقط طراحی لوگوی شما!
در پایان پروژه شما، آژانس برندسازی شما باید تمام دارایی‌ها و همچنین نسخه PDF دستورالعمل‌های برند جدید شما را تحویل دهد و به وضوح توضیح دهد که چگونه دارایی‌های برند جدید ایجاد شده شما باید (و نباید) مورد استفاده قرار گیرند.
آنچه باید در دستورالعمل های برند شما گنجانده شود
بنابراین، چه چیزی باید در سند راهنمای برند شما گنجانده شود؟
خوب، درست مانند هر چیز دیگری، می‌توانید به دنبال دستورالعمل‌های اولیه یا یک رویکرد کاملاً جامع برای ایجاد مستندات خود باشید.
اغلب، برای شرکت‌های کوچکتر یا استارت‌آپ‌ها، چیزی ابتدایی و سریع بهترین راه برای تنظیم دستورالعمل برندشان است.
با این حال، اگر شما مسئول یک سازمان بزرگتر یا شرکت بزرگی مانند گوگل یا آمازون هستید، به چیزی کاملاً جامع نیاز دارید.
بیایید هر دو گزینه را بررسی کنیم:
چه چیزی باید در یک سند اصلی راهنمای نام تجاری گنجانده شود؟
یک سند راهنمای اصلی مارک تجاری اغلب استراتژی ، ماموریت و چشم انداز نام تجاری را کنار می گذارد و مستقیماً به جلوه های بصری می رود.
ما معتقدیم که هر پروژه برندسازی خوب باید بر اساس یک استراتژی برند مستحکم باشد.
با این حال، گاهی اوقات بودجه ای برای آن وجود ندارد، یا به چیزی نیاز دارید که هویت بصری برند شما را مستند کند.
بنابراین ، بیایید ابتدا به آن مسیر نگاهی بیندازیم:
طراحی لوگو
اولین چیزی که باید در دستورالعمل های برند شما نشان داده شود، طراحی لوگوی شما است.
این شکل اصلی لوگو و طرحی است که انتظار دارید 90 درصد مواقع آن را ببینید.
در وهله اول، باید با شکوه تمام رنگی نشان داده شود. به آن افتخار کنید!
اگر به دنبال نکاتی برای موثرتر شدن طراحی لوگو خود هستید ، این پست را بررسی کنید.
تغییرات لوگو
تنوع لوگوی شما از دیگر طرح های لوگوی است که برند شما می تواند از آنها استفاده کند.
این همیشه مردم را تحت تأثیر قرار می دهد.
اگر لوگوی شما دارای علامت لوگو در سمت چپ، و متن در سمت راست است، همیشه لازم نیست در آن چیدمان استفاده شود.
مطمئن شوید که یک نسخه عمودی یا "قفل کردن" نیز دارید. نسخه بدون متن نسخه بدون علامت لوگو و غیره.
به مک دونالد و نحوه استفاده از لوگوی خود فکر کنید:
یک M زرد بزرگ در کنار جاده
متن زرد M و مک دونالد روی خود ساختمان
نسخه کامل یا کاهش یافته آرم روی بسته بندی آنها
M زرد بزرگ روی کف درایو آنها نقاشی شده است
مهم این است که طراحی لوگوی شما کاملاً انعطاف پذیر باشد.
و همه این نسخه های طراحی لوگوی شما باید در سند راهنمای برند شما نشان داده شود.
به یاد داشته باشید، دستورالعمل های برند شما یک سند در حال تکامل است. اگر یک فروشگاه (یا فروشگاه) جدید باز کردید و با یک مورد استفاده جدید مواجه شدید، مطمئن شوید که مستند شده است!
طراحی لوگو معکوس و تک رنگ
این موضوع به آنچه که ما در مورد آن صحبت کردیم اشاره می کند ، زیرا اساساً لوگوهای معکوس و تک رنگ تغییرات طراحی لوگو هستند. با این حال، این احساس می کند که سزاوار بخش خاص خود است.
طراحی لوگوی شما در یک پالت رنگ اصلی وجود دارد. این شکل معمولی است، چیزی که مردم اغلب می بینند.
اما پس از آن شما باید آن را به صورت معکوس ، در پس زمینه رنگی متفاوت و اغلب اوقات ، در یک رنگ (معمولاً مشکی) نشان دهید.
با انجام این کار، شما همچنین ثابت می‌کنید که طراحی لوگوی خود به روشهای مختلف کار می‌کند.
ممکن است بپرسید؛ "چرا، چه کسی آن را می بیند؟"
خوب، اگر یک سند را فتوکپی کنید، به یک رنگ کاهش می یابد. اگر باید لوگوی خود را به جای پس‌زمینه سفید روی یک پس‌زمینه تیره قرار دهید، به یک جایگزین نیاز دارید.
همه این موارد کوچک باید در دستورالعمل های برند شما ثبت شوند.
اگر طراحی لوگوی شما به درستی و موثر طراحی شده باشد، آژانس شما برای ارائه آن در این فرمت های مختلف مشکلی نخواهد داشت.
لوگوی پاسخگو
طراحی لوگوی پاسخگو شما نسخه لوگوی شما است که در صفحه های کوچکتر مانند رایانه لوحی یا تلفن همراه استفاده می شود.
این بخش باید به شما نشان دهد که چگونه از لوگوی خود در طیف وسیعی از دستگاه ها استفاده کنید، و نشان می دهد که چگونه لوگو وقتی به اندازه خاصی می رسد تغییر می کند.
بخش مهمی که در اینجا باید در نظر گرفت این است که وقتی لوگوی شما از نظر اندازه کاهش می یابد، همچنان باید فوراً به عنوان برند شما قابل تشخیص باشد.
لوگوهای پاسخگو را در اینجا بررسی کنید تا ایده ای از نحوه ظاهر آن در عمل بدست آورید
فاصله آرم
فضای اطراف لوگو اغلب به اندازه خود لوگو مهم است. در واقع می‌توانم بگویم فضایی که به لوگوی خود می‌دهید، می‌تواند طرح را ایجاد یا خراب کند.
اگر لوگوی شما در یک فضای کوچک قرار گرفته باشد ، و توسط عناصر متضاد احاطه شده باشد ، به هیچ وجه حرفه ای به نظر نمی رسد.
لوگوی شما باید با راهنماهای "x-height" نمایش داده شود، که نشان می دهد همیشه چقدر فضای خالی باید در اطراف لوگو وجود داشته باشد.
همچنین باید نشان داده شود که در هر زمان چقدر باید لوگو خود را بردارید. باز هم، از بخش آرم پاسخگو در بالا به عنوان راهنما استفاده کنید.
در Canny، ما حداقل اندازه‌ها را برای چاپ (به میلی‌متر) و برای دیجیتال (بر حسب پیکسل) می‌دهیم.
تایپوگرافی برند
تایپوگرافی مورد استفاده در نام تجاری شما باید به طور کامل مستند شود.
این باید شامل فونت مورد استفاده در لوگو و همچنین:
عناوین
سرفصل های فرعی
پاراگراف ها
سند دستورالعمل های برند شما باید تایپوگرافی استفاده شده، جایی که می توانید به آنها دسترسی داشته باشید، و اندازه هایی که باید در آنها استفاده شود و همچنین ارتباط آنها با یکدیگر را مشخص کند.
رنگ های برند
رنگ های برند شما در اشکال مختلفی وجود دارد.
رنگ های برند اصلی
رنگ های برند ثانویه
رنگ های RGB (وب).
رنگ های CMYK (چاپ).
رنگهای اصلی اغلب رنگهایی هستند که در طراحی لوگوی شما وجود دارد ، بعلاوه یک نسخه مشکی یا نسخه های مشکی که به عنوان متن اصلی شما استفاده می شود.
رنگ های ثانویه برای عمق بخشیدن به پالت رنگ برند شما وجود دارند.
اینها ممکن است در سایر اشکال تبلیغات مانند بروشورها، غرفه های نمایشگاهی یا وب سایت شما استفاده شوند.
هنگامی که در حال ایجاد مواد بازاریابی هستید، مهم است که انعطاف پذیری داشته باشید و در عین حال "بر روی برند" باقی بمانید.
با افزایش اهمیت دنیای دیجیتال، به نظر می رسد مردم همه چیز را در مورد رنگ های چاپی فراموش کرده اند.
رنگ پر جنب و جوشی که روی صفحه نمایش عالی به نظر می رسد ممکن است در چاپ کار نکند. ترجمه مستقیم آن به رنگ چاپی احتمالاً خیلی کسل کننده و گل آلود به نظر می رسد.
اخیراً ، ما با درنظر گرفتن این موارد در دستورالعمل های تجاری ، هویت برندهایی را ایجاد کرده ایم که از نظر چاپی و وب کاملاً انعطاف پذیر هستند.
به جای تعویض RGB با مقادیر CMYK، سعی کنید پالت CMYK خود را ایجاد کنید. اغلب نتایج بهتری خواهید گرفت!
https://www.canny-creative.com/creating-brand-guidelines/
عوامل شکست برندهای تجاری بزرگ و درس هایی که باید از آنها بگیریم (قسمت دوم)
در مقاله قبل عوامل شکست برندهای بزرگ را با هم بررسی کردیم. امروز نیز تعدادی از برندهای بزرگ را که در صنعت شکست خوردند را با هم مرور خواهیم کرد. در ادامه با ما همراه باشید.
آرمکده در زمینه طراحی لوگو شرکتی و طراحی مجدد لوگو سابقه درخشانی دارد. همچنین می توانید به عنوان استخدام طراح لوگو با این آژانس هویت بصری همکاری کنید.
اسنپل و Nationwide توجه اشتباهی را به خود جلب می کنند
در تابستان بزرگترین بستنی خوشه ای جهان ، در شهر نیویورک؟ به نظر می رسد تقریباً بسیار عالی است ، و اینطور هم بود. به جای جمع آوری رکورد جهانی گینس و برخی پوشش های هیجان انگیز در رسانه های اجتماعی ، ترفند تبلیغاتی 2005 اسنپل ، سازنده نوشابه باعث شد تا کیوی و توت فرنگی در میدان یونیون پخش شوند. یک کارگر محلی به نیویورک تایمز گفت: "ما موسیقی پاپ را ندیدیم ،" فقط آب صورتی در خیابان جاری است. "
ترکیبی از یک کامیون تحویل ارتعاشی و دمای بالا ممکن است مرکز مجسمه غول پیکر یخ را ذوب کرده باشد ، که اسنپل مجبور بود آن را با عجله مرتب کند. به جای غول 171.5 تنی ، آنها به ارائه مجسمه های پشتیبان یخ پرداختند ، که منجمد شده بودند اما تقریباً به اندازه یک تلویزیون معمولی بودند.
شواهد دیگری که نشان می دهد اگر می خواهید در بزرگترین مرحله شرکت کنید ، بهتر است مطمئن باشید که آن را فرماندهی می کنید ، از Super Bowl 2015 آمده است. این بازی باعث شد نیو انگلند پاتریوتس در مقابل 114 میلیون بیننده از Seattle Seahawks جلو بیاید. در نیمه اول آگهی تبلیغاتی بسیار تیره و تار برای بیمه سراسری در مورد پسری مشاهده شد که هرگز نتوانست نقاط عطف بزرگ زندگی را تجربه کند-زیرا او جوان مرد.
ظاهراً این تبلیغ با استقبال تماشاگران روبرو شده بود ، اما با استفاده از razzmatazz از Super Bowl ، مانند قطعه ای ترسناک وحشتناک به نظر می رسید. هزینه این مکان به تنهایی بیش از 4.5 میلیون دلار است که هزینه زیادی برای طوفان خشمگین توییتر است. در سراسر کشور ادعا شد که از شروع گفتگو خوشحال هستند ، اما سال بعد آنها ضررهای خود را بطور منطقی کاهش دادند و تبلیغات تجاری انجام ندادند.
یادگیری: جلب توجه خوب است ، اما اگر آمادگی خوبی نداشته باشید و روحیه خود را درست نخوانید ، در نهایت می توانید بسیار احمق به نظر برسید.
پرتقال ها
تروپیکانا پرتقال خود را تغییر نداد ، اما مارک تجاری خود را از طریق Engin Akyurt تغییر داد
غول های نوشیدنی مشتریان وفادار خود را از دست می دهند
تغییر بسته بندی روی یک محصول معمولاً یک حرکت نسبتاً ایمن است - اما شکست نام تجاری به Tropicana به مبلغ 50 میلیون دلار رسید. آب پرتقال شاخص این شرکت همیشه دارای پرتقالی بود که نی در آن بود. این شرکت تصمیم گرفت تا چاشنی خود را عوض کند و در عوض خود آب را نشان دهد ، در یک شیشه شفاف می درخشد ، درپوش بازسازی شده به نظر می رسد مانند یک پرتقال کوچک است و خط بند بر خلوص 100٪ آبمیوه تمرکز می کند.
این تغییر با هدف جذب مصرف کنندگان آگاه به سلامتی انجام شد ، اما مشتریان دریافتند که مارک تجاری جدید ارزان تر به نظر می رسد (چیزی که شاید با این واقعیت که پیام "نوشیدنی درجه یک" این نوشیدنی کمتر قابل مشاهده است ترکیب شده باشد) ، در حالی که بسیاری از آنها با تصویر آن ارتباط احساسی داشتند. پرتقال کاه دار Tropicana با تغییر چندین قسمت از طراحی محصول به طور همزمان ، بازار آنها را بیگانه کرد. فروش 20 درصد کاهش یافت و این شرکت به زودی به آثار هنری اولیه خود بازگشت.
مشهورترین خرابی نوشابه از کوکاکولا ناشی شد ، که کوکای نو 1985 آن به یک فاجعه افسانه ای تبدیل شد. کوکا با آگاهی از اینکه سهم بازار خود را از دست می دهند و معتقد بودند که بومرز به سمت نوشیدنی های رژیمی می رود ، تصمیم گرفت مخاطبان Gen X را با کولا شیرین تر جذب کند. نوشیدنی که به کک جدید تبدیل شد برای گروه های متمرکز عملکرد خوبی داشت و کک تصمیم مهمی گرفت: به جای نوشیدن نوشیدنی جدید در کنار کوکاک ، آنها خط تولید رو به رشد خود را ساده کرده و نوشیدنی قدیمی را کنار می گذارند.
کوکاکولا جدید
از طریق کوکاکولا
یک کمپین بازاریابی بزرگ از راه اندازی آن حمایت کرد ، با حذف کوکاکوک قدیمی و قوطی ها و بطری های جدید ، با مارک "جدید" و فونت چاق تر. در ابتدا ، علائم خوب بود ، اما نارضایتی در حال افزایش بود ، به ویژه در جنوب آمریکا ، مرکز تاریخی کوکا. کوک یک روانشناس استخدام کرد تا به برخی از تماس های شکایت گوش دهد: آنها گفتند برخی از تماس گیرندگان به نظر می رسد که به تازگی یکی از اعضای خانواده خود را از دست داده اند. با مشکل فروش و افزایش نگرانی های بطری ، پس از 79 روز کوکاکولا شکست را پذیرفت و طعم قدیمی را دوباره وارد کرد. این اقدام در سنای آمریکا مورد استقبال قرار گرفت و تا سال 2002 نیوکول به طور کامل حذف شد.
تجربه کک مشکل تغییر نام تجاری را نشان می دهد که خود را به عنوان "چیز واقعی" می فروشد. هنگامی که سنت را در هم می زنید ، خاطرات افراد از دوران جوانی آنها و داستانهای آنها را که در حال حاضر هستند درهم می زنید.
یادگیری: تغییر ناگهانی محصول مورد علاقه یا بسته بندی موجود در آن خطرناک است. افراد آشنا و تغییر جنبه های مختلف یک نام تجاری را برای مخاطبان شما تهدید می کنند ، به ویژه هنگامی که شما توانایی انتخاب محصول مورد علاقه خود را از آنها سلب کنید. نوآوری بهتر است با دقت انجام شود.
نام تجاری شکست می خورد و چگونه می توان از آنها جلوگیری کرد
-
همه این شرکت ها به استراتژی های تجاری خود در آن زمان اعتقاد داشتند و با میلیون ها دلار بودجه از آنها حمایت کردند. آنها با نگاهی دور از ذهن به نظر می رسند ، و درس هایی برای آموختن وجود دارد. برندها فقط باید با دلایلی که کاملاً با آنها درگیر هستند ، باید با لوگوهای موجود با احتیاط رفتار کنند ، باید به آنچه که در آن خوب هستند پایبند باشند و در مورد بدلکاری های جدید احتیاط کنند.
ما دوست داریم داستانهای نام تجاری را آنقدر شکست بخوریم که تعداد کمی از آنها در گفتن اغراق شده اند-مثلاً لازانیا مورد تمسخر Colgate هرگز واقعاً وجود نداشت. و بسیاری از شرکت ها ادعا می کنند که چیزی مثبت را از شعله های آتش بیرون کشیده اند: یکی از مدیران کوکاکولا در سال 1999 گفت که New Coke یک "موفقیت" بود زیرا "مارک را احیا کرد و عموم مردم را به کک وصل کرد". این مطالعات موردی باید به شما در ایجاد کمپین های بهتر کمک کند ، اما گاهی اوقات هر نام تجاری شکست می خورد. اگر بازاریابی شما به نقطه مطلوبی نرسید ، می توانید گوش دهید ، بیاموزید و دوباره امتحان کنید.
منبع: https://en.99designs.nl/blog/logo-branding/branding-fails/
چگونه نام تجاری را با موفقیت تغییر دهیم؟ (قسمت دوم)
در مقاله قبل درباره اهمیت تغییر نام تجاری و برند بد را توضیح دادیم. اگر میخواهید یک کسب و کار موفق داشته باشید اما نام برند خود را به اشتباه انتخاب کردید، نگران نباشید. در این مقاله 7 مرحله اساسی برای تغییر نام تجاری موفق را با هم مرور خواهیم کرد.
شما می توانید برای دیدن نمونه طراحی لوگو و آگاهی از قیمت ساخت لوگو به آرمکده مراجعه کنید.
نحوه تغییر نام تجاری در 7 مرحله
1. استخدام تیم تغییر نام تجاری
هنگامی که تصمیم گرفتید زمان تغییر نام تجاری ، تجدید نظر ، جزئی یا کامل است
، اولین قدم شما این است که یک تیم تغییر نام تجاری را استخدام کنید. بازاریابان
، طراحان ، کپی رایترها ، روابط عمومی - شما باید طیف وسیعی از ورودی ها را
برای اطمینان از پوشش همه پایه های خود بخواهید.
، اولین قدم شما این است که یک تیم تغییر نام تجاری را استخدام کنید. بازاریابان
، طراحان ، کپی رایترها ، روابط عمومی - شما باید طیف وسیعی از ورودی ها را
برای اطمینان از پوشش همه پایه های خود بخواهید.
بحث بزرگ در اینجا این است که آیا باید از پرسنل داخلی استفاده کرد یا کار تغییر
نام تجاری را به آژانس ها یا کارگران آزاد سپرد. از یک سو ، هیچ کس مارک شما را
بهتر از کارگران داخلی نمی شناسد ، اما از سوی دیگر ، شاید یک چشم انداز بیرونی
دقیقاً همان چیزی باشد که شما برای یک شروع تازه به آن نیاز دارید.
نام تجاری را به آژانس ها یا کارگران آزاد سپرد. از یک سو ، هیچ کس مارک شما را
بهتر از کارگران داخلی نمی شناسد ، اما از سوی دیگر ، شاید یک چشم انداز بیرونی
دقیقاً همان چیزی باشد که شما برای یک شروع تازه به آن نیاز دارید.
2. آنچه را که کار می کند و آنچه را که کار نمی کند ارزیابی کنید
اولین وظیفه تیم تغییر نام تجاری جدید شما این است که بفهمید مشکل به طور خاص
چیست. شما می خواهید هر جنبه ای از استراتژی نام تجاری فعلی خود را ممیزی کنید
تا مشخص شود چه چیزی باقی می ماند و چه می ماند.
چیست. شما می خواهید هر جنبه ای از استراتژی نام تجاری فعلی خود را ممیزی کنید
تا مشخص شود چه چیزی باقی می ماند و چه می ماند.
برای کمک به شما در پیگیری ، در اینجا یک چک لیست از عناصر اصلی مارک تجاری
است که می خواهید زیر میکروسکوپ قرار دهید. برند شما در هر یک از زمینه های
زیر چگونه عمل می کند؟
است که می خواهید زیر میکروسکوپ قرار دهید. برند شما در هر یک از زمینه های
زیر چگونه عمل می کند؟
نام شرکت
موقعیت یابی برند
لوگو
شعار
پالت رنگ
تایپوگرافی
کمپین های بازاریابی و تبلیغاتی
حضور در شبکه های اجتماعی
مشارکت ها و شرکت های وابسته (به عنوان مثال ، تأثیرگذاران)
ایجاد محتوا
صدای مارک تجاری
طراحی وب سایت
طراحی برنامه
دکوراسیون داخل مغازه
تعاملات حسی (مزه ها ، بوها ، صداها و غیره)
اولین قدم شما باید بررسی داده های فروش و بازاریابی شما باشد. داده های فروش
قبلی شما باید نقاط قوت و ضعف برند فعلی شما را روشن کند. کدام گروه های هدف
بیشتر مارک فعلی شما را دوست دارند؟ کدام گروه را می خواهید نام تجاری خود را
بیشتر دوست داشته باشید؟ چه چیزی را می توانید در مورد نام تجاری خود تغییر دهید
تا به اهداف اصلی خود برسید؟
قبلی شما باید نقاط قوت و ضعف برند فعلی شما را روشن کند. کدام گروه های هدف
بیشتر مارک فعلی شما را دوست دارند؟ کدام گروه را می خواهید نام تجاری خود را
بیشتر دوست داشته باشید؟ چه چیزی را می توانید در مورد نام تجاری خود تغییر دهید
تا به اهداف اصلی خود برسید؟
داده های آنلاین شما منبع ارزشمندی است ، به ویژه ترافیک ، رسانه های اجتماعی
و عملکرد کمپین بازاریابی. نگاهی به کانالهایی که بیشتر مناسب شما هستند
بیاندازید و سعی کنید علت آن را دریابید. آیا این زبان و محتوایی است که ارسال
می کنید ، یا صرفاً مخاطبان داخلی کانال با هدف شما مطابقت دارند؟
و عملکرد کمپین بازاریابی. نگاهی به کانالهایی که بیشتر مناسب شما هستند
بیاندازید و سعی کنید علت آن را دریابید. آیا این زبان و محتوایی است که ارسال
می کنید ، یا صرفاً مخاطبان داخلی کانال با هدف شما مطابقت دارند؟
پس از بررسی اولیه ، باید ایده خوبی داشته باشید که تمرکز برند خود را در کجا
متمرکز کنید. با این حال ، شما نباید فقط به حدس و گمان و غریزه تکیه کنید.
برای تغییر نام تجاری واقعاً موفق ، باید از افرادی که می خواهید آنها را تحت تأثیر
قرار دهید ، اطلاعات دریافت کنید.
متمرکز کنید. با این حال ، شما نباید فقط به حدس و گمان و غریزه تکیه کنید.
برای تغییر نام تجاری واقعاً موفق ، باید از افرادی که می خواهید آنها را تحت تأثیر
قرار دهید ، اطلاعات دریافت کنید.
3. مخاطبین هدف را آزمایش کنید
پس از ارزیابی اولیه ، باید ایده ها و نظریه هایی برای نحوه تغییر نام تجاری داشته
باشید. با این حال ، بهتر است به جای غرق شدن در ابتدا ، این ایده ها را با جمع
آوری داده ها مستقیماً از مخاطبان مورد نظر خود اصلاح کنید.
باشید. با این حال ، بهتر است به جای غرق شدن در ابتدا ، این ایده ها را با جمع
آوری داده ها مستقیماً از مخاطبان مورد نظر خود اصلاح کنید.
با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و نظرات آنها را مستقیماً ، مانند یک تست کاربر ، جلب کنید. جزئیات به عهده خود شماست ؛ شرکت های بزرگتر می توانند گروه های متمرکز یا دسترسی مشابه را بپردازند ، اما شرکت های کوچکتر هنوز می توانند نظرسنجی های آنلاین یا آزمایشات جداگانه را انجام دهند تا مشخص شود چه چیزی و چگونه باید تغییر کند. اگر واقعاً بودجه کمی دارید ، می توانید از دوستان و خانواده خود نظرات خود را بپرسید - تا زمانی که آنها در بین مخاطبان اصلی شما قرار بگیرند.
نمی دانید مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟ بخشی از تغییر نام تجاری می تواند بازاری پردرآمدتر از بازار فعلی شما باشد. این ممکن است زمان مناسبی برای انجام آزمایش های جداگانه باشد تا ببینید کدام گروه های مشتری بیشتر جذب محصولات یا خدمات شما می شوند. تصمیمات تجاری شما باید در اطراف آنها ساخته شود ... هر کسی که هستند.
4. رقابت خود را تجزیه و تحلیل کنید
هم برای برندسازی و هم برای تغییر نام تجاری ، ارزش این را دارد که رقابت های شما را بررسی کرده و استراتژی خود را متناسب با آن تنظیم کنید. ایجاد استراتژی مناسب برای مخاطبان شما کافی نیست ، بلکه باید در مورد آنچه رقبای شما انجام می دهند و نحوه تقویت آنها نیز توجه داشته باشید.
تجزیه و تحلیل استراتژی نام تجاری رقیب شما می تواند هم ایده های خوب برای تقلید و هم ایده های بد را برای اجتناب نشان دهد. می توانید نحوه تصمیم گیری در مورد نام تجاری آنها ، از جمله فضای بهبود را مشاهده کنید. به عنوان مثال ، اگر متوجه شدید که اکثر مارک های صنعت شما از رنگ آبی استفاده می کنند ، می توانید از همان راه پیروی کرده و از مزایای یکسانی برخوردار شوید ، یا برای برجسته شدن رنگ جدیدی را انتخاب کنید.
بینش های زیادی وجود دارد که می توانید فقط با تماشای رقابت خود ، از نقاط قیمت تا جایی که بودجه تبلیغاتی خود را صرف می کنند ، بدست آورید. این برای مارک های با بودجه بازاریابی محدودتر م effectiveثر است - شما می توانید نتایج هزینه تبلیغات رقیب خود را به جای خود مشاهده کنید. ممکن است شما از همه چیزهایی که یاد گرفته اید استفاده نکنید ، اما خوب است حداقل تشخیص دهید که چگونه تصمیمات تجاری شما بر موقعیت بازار شما تأثیر می گذارد ، نه فقط نظرات مشتریان شما در مورد شما.
5. در شخصیت و ارزشهای اصلی برند خود تجدید نظر کنید
در حال حاضر شما درک کرده اید که چه چیزی باید تغییر کند ، مشتریان هدف شما چه می خواهند و رقبای شما چه کار می کنند. با این کار می توانید شخصیت تجاری جدید خود را بسازید - اما بدون برنامه.
با استفاده از آموخته های خود ، چه نوع مارکی باید باشید؟ چه مارکی می تواند مشتریان شما را راضی نگه دارد و در میان رقابت ها موفق شود؟ همه موارد ضروری - مدل کسب و کار ، مشتریان هدف ، بودجه بازاریابی ، منابع مارک تجاری و امتیازات را در نظر بگیرید و راهی پیدا کنید تا همه آنها را در تغییر نام تجاری خود هماهنگ کنید.
این به شما کمک می کند تا به عنوان یک شخص در مورد نام تجاری خود فکر کنید. صحبت کردن در مهمانی با آنها چگونه خواهد بود؟ آیا آنها سرگرم کننده خواهند بود ، شوخی می کنند و منابع فرهنگ عامه را معرفی می کنند ، یا حرفه ای تر هستند و بینش تجاری را با یک مقام آگاه به اشتراک می گذارند؟
اگر روی این قسمت گیر کرده اید ، یک تمرین این است که 30 صفت را که مارک ایده آل شما را توصیف می کند لیست کنید و سپس مورد علاقه خود را انتخاب کنید. شما می توانید ویژگی هایی مانند "خوش ساخت" ، "ارزان" ، "سریع" و "دوستانه" را مستقیماً در تصمیم گیری های تجاری مانند رنگ ها ، تصاویر لوگو و تایپوگرافی ادغام کنید.
از آنجا می توانید داستان برند جدید خود را شروع کنید. اگر در حال تغییر نام تجاری کامل هستید ، می توانید بیانیه ماموریت و ارزشهای تجاری خود را نیز تازه کنید. تا زمانی که ایده خوبی از نوع مارکی که می خواهید بسازید داشته باشید ، آماده پیشرفت هستید.
6. عناصر مشکل ساز را با جهت جدید نام تجاری خود دوباره انجام دهید
اینجا جایی است که در واقع دستان خود را کثیف می کنید. اگر تصمیم گرفته اید که به یک لوگوی جدید نیاز دارید ، آن را طراحی کنید. اگر تصمیم گرفته اید که می خواهید با یک تأثیرگذار جدید شریک شوید ، آنها را پیدا کنید.
این فرآیند از طوفان فکری و همکاری زیادی سود می برد ، بنابراین نترسید که زمانی را صرف تفکر کردن ایده ها کنید. همه چیزهایی را که از مراحل قبلی آموخته اید فراموش نکنید - این همان چیزی است که در حال ایجاد بود.
با خیال راحت به چک لیست قبلی برگردید تا مطمئن شوید همه چیز را به دست آورده اید. به یاد داشته باشید که نیازی نیست همه چیز را تغییر دهید ، فقط آنچه لازم است را تغییر دهید. هنگامی که به آنچه نیاز دارید و همه با آن موافقت کردند ، آماده اید که نام تجاری خود را به عموم معرفی کنید.
7. از پرتاب غافل نشوید
راه اندازی مجدد نام تجاری شما باید شبیه راه اندازی اولیه شما باشد. سپس هدف این بود که مردم از مارک شما آگاه شوند ، اکنون هدف این است که مردم آگاه شوند که شما برند خود را تغییر داده اید.
شخصی که پشت میز نشسته است در حالی که موشک پرتاب می شود
تصویرسازی از Musique!
قبل از اینکه به بازار عمومی بروید ، کمی هیاهو و انتظار اضافه کنید. می توانید تیزرها و پیش نمایش ها را در هفته های منتهی به راه اندازی رسمی خود ، و همچنین رویدادها و مسابقات برنامه ریزی شده برای توجه بیشتر ، رها کنید. اگر با حامیان مالی یا تأثیرگذار جدید همکاری می کنید ، می توانید آنها را نیز مشارکت دهید.
وقتی زمان معرفی عمومی فرا رسید ، مطمئن شوید که تغییر نام تجاری خود را به عنوان یک داستان تنظیم کنید. برخی از جزئیات پشت صحنه در مورد تغییر نام تجاری خود را به اشتراک بگذارید ، مانند آنچه در لوگوی جدید خود می پسندید یا چرا ارزشها و بیانیه ماموریت خود را تغییر داده اید. این باعث می شود نام تجاری شما شخصی تر و قابل ارتباط تر شود ، به علاوه شما در ظاهر جدید خود اطمینان بیشتری پیدا می کنید.
روش های صحیح تبلیغ مجدد برند تجاری شما به مخاطبان شما بستگی دارد ، بنابراین به جایی که آنها هستند بروید. اکنون زمان فروتنی نیست - شما تمام این تلاش خود را برای بازسازی برند خود انجام دهید ، از نشان دادن آن نترسید!
منبع: https://99designs.com/blog/logo-branding/how-to-rebrand/
7 نمونه لوگو انتزاعی
شما به یک لوگو نیاز دارید که باعث ایجاد گفتگو در مورد نام تجاری شما شود.
سوال این است: چگونه آن لوگوی کامل را ایجاد می کنید؟
این سوال میلیون دلاری است و اگرچه انواع مختلفی از لوگوها وجود دارد ، اما سوالی وجود دارد که اغلب توسط صاحبان مشاغل کوچک نادیده گرفته می شود: لوگوی انتزاعی.
یک لوگوی انتزاعی نماد یا تصویری است که لزوماً قابل تشخیص نیست ، بلکه یک شکل هندسی پیچیده است که تجارت شما را به شکل مفهومی نشان می دهد.
مهمتر از همه ، لوگوهای انتزاعی می توانند لایه های معنا را به یک تصویر تزریق کرده و از شما یک لوگوی به یاد ماندنی و شروع کننده مکالمه بسازند.
آرمکده در زمینه طراحی انواع لوگو و برندینگ فعالیت می کند. شما می توانید برای آگاهی از هزینه طراحی لوگو حرفه ای به وبسایت این شرکت مراجعه کنید.
در واقع ما آنقدر به قدرت لوگوهای انتزاعی اعتقاد داریم که یکی را برای خود ایجاد کرده ایم!
در زیر ، انواع مختلف لوگوهای انتزاعی و چگونگی ایجاد آن در کسب و کار را که نمایندگی می کند ، بررسی می کنیم. اما اول:
لوگوی انتزاعی چیست؟
یک لوگوی انتزاعی یک تصویر مفهومی قابل تأمل است که باعث می شود بیننده احساسات قوی و ارتباطات را با آن احساس کند.
این نوع لوگو یک تصویر منحصر به فرد است که برای بیان چیزی خاص در مورد تجارت شما طراحی شده است.
آن چیزی که یک لوگوی انتزاعی را بیشتر برای صاحبان مشاغل جذاب می کند ، همه کاره بودن آن است. از الگوهای متقارن گرفته تا هنرهای خطی ، انواع مختلفی از لوگوهای انتزاعی وجود دارد ، بنابراین می توانید بهترین را برای تجارت خود انتخاب کنید.
شاید کمی دور از ذهن به نظر برسد ، اما در واقع ، بسیاری از لوگوهایی که هر روز می بینید انتزاعی هستند.
من انواع مختلفی از لوگوهای انتزاعی را در صنایع مختلف جمع آوری کرده ام تا به شما نشان دهم که چگونه ممکن است برای تجارت شما کار کنند.
نکات انتزاعی در طراحی لوگو
قبل از ورود به صفحه ، هنگام طراحی لوگوی انتزاعی خود باید به چند نکته توجه داشته باشید.
در مورد نماد تصمیم بگیرید
همانطور که از نامش پیداست ، یک نماد انتزاعی مفاهیم متعدد و احساسات مختلف را در یک نماد واحد منتقل می کند. این نقطه کانونی اصلی لوگوی انتزاعی شما است. نمادی که در لوگوی انتزاعی خود استفاده می کنید نمایانگر همه جنبه های مختلف کسب و کار شما مانند محصولات ارائه شده ، شخصیت و ارزش ها است.
رنگهایی را انتخاب کنید که پیام برند شما را منعکس کند
اکثر مردم نمی دانند که چقدر پالت رنگ مناسب می تواند به افزودن عمق و بعد به لوگوی آنها کمک کند. روانشناسی کاملی در پشت رنگ ها وجود دارد و هنگام شروع به ساختن هویت برند ، این نکته مهمی است.
رنگ هایی که در لوگوهای انتزاعی استفاده می شود می تواند درک مشتریان شما را از شکلی مبهم شکل دهد. ترکیب رنگ مناسب می تواند عمق و ابعاد بیشتری را به لوگوی انتزاعی شما اضافه کند و هنگام طراحی لوگوی خود باید به آن توجه داشته باشید.
تایپوگرافی را انتخاب کنید که مکمل نماد شما باشد
نوع حروف انتخابی به پیچیدگی یا سادگی لوگوی شما بستگی دارد. در نهایت ، شما نیاز به یک حروف تایپ دارید که لوگو را متعادل کند. یک نماد پیچیده به خوبی با حداقل فونت جفت می شود ، در حالی که یک لوگوی ساده در کنار یک فونت پیچیده تر به نظر می رسد.
با طرح بندی آزمایش کنید
بسته به جایی که قصد استفاده از لوگوی انتزاعی خود را دارید ، باید به چند نوع لوگو فکر کنید. ممکن است بخواهید از نماد فقط در برنامه ای در مقیاس کوچک مانند علامت علامت یا تصویر نمایه رسانه های اجتماعی استفاده کنید. اما برای سربرگ و وب سایت شما ، ممکن است بخواهید از نماد و تنوع متن لوگوی خود استفاده کنید.
انواع مختلف لوگوهای انتزاعی
اکنون که می دانید ایجاد یک لوگوی انتزاعی چیست ، اجازه دهید نگاهی به انواع مختلف طرح های انتزاعی که می توانید برای نشان دادن موثر کسب و کار خود استفاده کنید ، بیندازید.
لوگوهای انتزاعی متقارن
تقارن را به عنوان پسر عموی بزرگتر و عاقل خود در نظر بگیرید. او کسی است که وقتی تمایل به سرکشی دارید ، شما را متمرکز می کند و هنگامی که احساس می کنید بیش از حد احساساتی هستید ، شما را آرام می کند.
لوگوهای متقارن یک تصویر آینه از نیمی از طرح هستند ، بنابراین هر دو طرف یکسان هستند.
در حالی که برخی از لوگوهای انتزاعی تمایل دارند مرزهای طراحی را گسترش دهند ، اما تقارن لوگو را در الگوهایی قرار می دهد که برای چشم انسان قابل تشخیص است.
یک لوگوی انتزاعی متقارن برای گل فروشی یا مرکز بهداشت و سلامتی مناسب است - مشاغلی که طبیعت آن مرکز است. Leafclub یک مثال عالی از این روش است ، همانطور که در زیر مشاهده می کنید ، با الگوهای متقارن که شکل یک گل را تشکیل می دهند.
Mountain Flame نیز این کار را به خوبی انجام می دهد ، مفهوم آتش را در نظر می گیرد و ایده خلاقانه طرح را گسترش می دهد ، در حالی که هنوز به برند خارج از خانه وفادار است.
اما نیازی نیست که یک لوگوی انتزاعی متقارن فقط برای اهداف کلیتر و طبیعی ذخیره شود. مارک های بزرگ مانند Airbnb و NBC از لوگوهای انتزاعی متقارن نیز استفاده می کنند. Airbnb دارای طراحی جالبی است که از 3 نماد تشکیل شده است: نماد موقعیت مکانی ، قلب وارونه و دست فرد دراز شده.
لوگوی NBC از 6 پر طاووس تشکیل شده است که نمایانگر 6 بخش شبکه هستند: زرد برای اخبار ، قرمز برای سرگرمی ، آبی برای شبکه ، نارنجی برای ورزش ، سبز برای تولیدات و بنفش برای ایستگاه ها.
لوگوهای انتزاعی با اشکال هندسی
اشکال هندسی در ارتباط با ریاضیات شهرت دارند ، اما وقتی با اشکال انتزاعی ترکیب می شوند ، سطحی از عمق را در لوگوی شما برجسته می کنند که فقط مینیمالیسم هندسه می تواند ارائه دهد.
اشکال هندسی احساسات و عواطف را به تصویر می کشد. مربع ها پایدار هستند و قوانین را رعایت می کنند. دایره ها احساس راحتی ایجاد می کنند. کافیست به لوگوی MasterCard نگاهی بیندازید. این طرح که از دو دایره (یادآور دو سکه) تشکیل شده است ، باعث می شود مشتریان بالقوه احساس کنند که می توانند به کسب و کار پشت لوگو اعتماد کنند (و همچنین به راحتی آنها را تشخیص دهند).
اشکال هندسی دیگر مانند خطوط عمودی پررنگ حس قدرت و دوام را منتقل می کند. آنها همچنین راهی عالی برای ارائه تصویری از کارآیی و قابلیت اطمینان هستند که در لوگوی آدیداس به خوبی نشان داده شده است.
لوگوی میتسوبیشی یکی دیگر از نمونه های جالب یک لوگوی انتزاعی است که از اشکال هندسی استفاده می کند. کلمه "hishi" در ژاپن برای نشان دادن شکل الماس استفاده شده است. موسس علامت 3 الماس را برای شرکت خود انتخاب کرد. او با اتخاذ ویژگی های تاج اولین کارفرمای خود و تاج خانواده اش به مفهوم شکل رسید.
و گاهی اوقات ، اشکال هندسی را می توان ترکیب کرد تا یک تصویر کامل ایجاد کند. برای مثال Sky Construction را در نظر بگیرید. شرکت ساختمانی به سادگی 3 مستطیل برای ایجاد آسمان خراش ها گرفت. همانطور که می بینید ، هیچ محدودیتی در نحوه استفاده از اشکال هندسی در طراحی لوگوی انتزاعی وجود ندارد.
لوگوهای انتزاعی پویا
یک لوگوی پویا قابل تنظیم است و بسته به زمینه ای که در آن قرار دارد می تواند تغییر کند. این لوگوهای پویا همان شکل انتزاعی را گرفته و آن را تغییر می دهند تا متناسب با زمینه های مختلف باشد ، چه با تغییر رنگ های مورد استفاده ، چیدمان یا جهت نماد.
شاید متوجه شده باشید که چگونه Nickelodeon از نماد متفاوتی برای هر نمایش در شبکه خود استفاده می کند ، اما فونت پرتقال پر انرژی و بازیگوش را در سراسر خود ثابت نگه می دارد. این به کانال اجازه می دهد تا جنبه سرگرم کننده خود را بیان کند در حالی که بلافاصله با هر نسخه از لوگو قابل تشخیص است.
یا از مردم نوردکین نروژ استفاده کنید که مفهوم محیط طبیعی خود را در نظر گرفته و با آن لوگوی پویا ایجاد کرده اند. بر اساس داده های زنده هواشناسی ، لوگو با توجه به باد و دما تغییر می کند ، همانطور که خود منطقه با آب و هوا تغییر می کند. تاثیرگذار است ، درست است؟
برای کسانی که فوق العاده خلاق هستند یا فقط مشکلات تعهد دارند ، یک لوگوی انتزاعی پویا پاسخ دعاهای لوگوی شما است.
منبع: https://www.tailorbrands.com/blog/abstract-logo-inspiration
چک لیست طراحی لوگو
چک لیست ها جادویی هستند برای برخی ، ممکن است محدود کننده یا وظیفه شناس به نظر برسند. اما وقتی پروژه طراحی لوگو را شروع می کنید ، استفاده از چک لیست لوگو به این معنی است که نباید نگران چیزی باشید که ممکن است فراموش کنید. این به عنوان یک طراح به شما امکان می دهد تا بر اجرای مهارت های خود و حل خلاقانه مشکل تمرکز کنید. به عنوان مشتری ، این چک لیست لوگو به شما کمک می کند تا فرایند طراحی لوگو را درک کنید ، اطمینان حاصل کنید که چیزی را از دست ندهید و به شما کمک می کند تا با طراح خود به طور واضح و مطمئن ارتباط برقرار کنید.
قبل از اینکه تو شروع کنی
هدف لوگو را درک کنید
چرا به لوگو نیاز دارید؟ طراحی بصری می تواند با ارائه چهره ای معتبر و جذاب برای کسب و کار شما به شما در رقابت متمایز کمک کند. اما به یاد داشته باشید که لوگوها به یک دلیل عمده وجود دارند: کمک به مشتریان در شناسایی نام تجاری ، کسب و کار و محصول یا خدمات شما. لازم نیست همه چیز ممکن در مورد تجارت شما را بیان کند یا دارای هفت معنی پنهان باشد. شما فرصت های زیادی برای بیان داستان برند خود خواهید داشت ، بنابراین انتظار نداشته باشید که یک لوگو همه این کارها را برای شما انجام دهد.
البته ، لوگوی شما باید از نظر زیبایی زیبا و از نظر فنی درست باشد. فراتر از آن ، لوگوها باید ساده ، مناسب و متمایز باشند. ما بر اساس این معیارها در اولین مرحله پیش نویس لوگو را بررسی می کنیم. اما ابتدا مطمئن شوید که یک خلاصه روشن دارید…
خلاصه ای روشن تهیه کنید
روند طراحی لوگو باید هم برای طراح و هم برای مشتری لذت بخش باشد. این امر مستلزم ارتباط خوب و یک خلاصه جامع است. خلاصه پروژه ، اهداف و الهام را نشان می دهد ، بنابراین شما و طراح خود در یک صفحه قرار دارید. شما باید مواردی مانند شرح مختصر سازمان را توضیح دهید ، آنچه انجام می دهید و مشتریان شما چه کسانی هستند ، محصولات ، خدمات یا فعالیت های خود را لیست کرده و کمی درباره ویژگی های خاص برند خود اضافه کنید. آیا می خواهید به سوالات مانند این که شخصیت خود را به عنوان یک شرکت چگونه توصیف می کنید پاسخ دهید؟ اهداف تجاری شما چیست؟
اولین نگاه
اولین مرحله پیش نویس جایی است که جهت و مفهوم طراحی لوگوی خود را در مقابل مختصر خود بررسی می کنید تا مطمئن شوید که در مسیر درست هستید. شما باید معیارهای زیر را بررسی کنید:
آیا مناسب است؟
آیا این نشان دهنده شخصیت برند شما است؟ آیا برای مخاطبان هدف ما جذاب خواهد بود؟ آیا فونت ها ، رنگ ها و سبک کلی با احساسی که می خواهیم برانگیزد مطابقت دارد؟ روانشناسی رنگ ها نشان می دهد که رنگ آبی آرام می گیرد ، قرمز پرشور است ، زرد خوش بین است و غیره.
قلم ها نیز دارای ویژگی های خاص خود هستند. انواع حروف Serif (مانند جورجیا یا Times New Roman) سنتی تر هستند. حروف تایپ Sans-serif (مانند Arial یا Helvetica) مدرن تر هستند. این دو نکته را در نظر داشته باشید: تغییرات نامحدودی وجود دارد و تصور نکنید مواردی مانند فونت serif برابر با "قدیمی" است. طراح خود را دعوت کنید تا در پاسخ به مختصر ، نوع انتخاب آنها را توضیح دهد.
گاهی اوقات به جای این که فکر کنید طراحی لوگوی شما مناسب است ، ممکن است مفیدتر باشد که بپرسید آیا طرح شما مناسب نیست. مهد کودک نباید خطرناک به نظر برسد. یک داروی خواب آور نباید ظاهر و احساس بلندی داشته باشد.
آیا ساده است؟
یک مثال خوب برای اطمینان از عملکرد لوگو در یک رنگ قبل از افزودن رنگ بیشتر ، این طرح توسط vfamoso است
از خود بپرسید آیا لوگو تلاش زیادی می کند یا خیر. یک لوگوی ضعیف شما را غیرحرفه ای جلوه می دهد اما یک لوگوی عالی به تنهایی نمی تواند کل استراتژی ارتباطی شما را اداره کند. بنابراین آن را درخواست نکنید. در عناصر غیر ضروری کفش نزنید. اطمینان حاصل کنید که قسمت های ضروری یک لوگو برای نام تجاری خود دارید.
لوگوهای ساده حرفه ای به نظر می رسند و ماندگاری بیشتری نیز دارند. آنها فضایی برای بیان خلاقانه با سایر عناصر بصری می گذارند و در برنامه ها انعطاف پذیرتر هستند. اگر لوگوی شما به اندازه کافی ساده است ، می توانید به سوالات زیر بله پاسخ دهید: آیا هنوز در اندازه کوچک به نظر می رسد خوب است؟ آیا با عکاسی ، تصویرسازی ، الگوها و سایر عناصر در طرح بندی به خوبی ترکیب می شود؟ سیاه و سفید کار می کند؟ لوگوها باید ابتدا سیاه و سفید طراحی شوند ، سپس می توان رنگ را اضافه کرد.
تصاویر طبیعت گرا معمولاً یک راه حل انعطاف پذیر نیستند. جزئیات در اندازه های کوچک از بین می رود و همیشه نمی توان آنها را در رسانه های مختلف تکرار کرد. ماندگارترین لوگوها به زیبایی ساده هستند.
شما می توانید طرح بصری نام تجاری خود را در طول زمان به روز کنید ، اما خود لوگو باید بی انتها باشد. بنابراین عاقلانه است که از روندها اجتناب کنید زیرا آنها می توانند به سرعت تاریخ شوند.
متمایز است؟
در بین رقبای شما چگونه به نظر می رسد؟ شما می خواهید در صنعت خود متمایز باشید و در عین حال همچنان مناسب برند خود باشید. به یاد داشته باشید که مناسب بودن به معنای کلیشه نیست ، بنابراین از حرکات رایج مانند زنگوله های غیر توصیفی و افراد انتزاعی فاصله بگیرید.
نیازی به ارتباط بصری با کاری که انجام می دهید احساس نکنید. لوگوی نانوایی نیازی به قهوه ای بودن ندارد و برای اینکه مناسب باشد یک نان ، کاپ کیک یا کلاه سرآشپز دارد.
هرگز طرح شخص دیگری را سرقت یا مستقیماً کپی نکنید. این (معمولاً) غیرقانونی ، غیراخلاقی است و می تواند به شهرت شما آسیب برساند. و در صورت امکان از خرید لوگوی پیش ساخته یا آرم سهام خودداری کنید. این بهترین راه برای جلوگیری از غیر اصلی بودن و خرید بالقوه مشابه به عنوان یک رقیب است. ناگفته نماند که آنها هیچ توجهی به ظرافت برند شما ندارند. اگر می خواهید هویت برند متمایزی ایجاد کنید ، یک طراح حرفه ای استخدام کنید.
اگر طراحی به اندازه کافی متمایز باشد ، می توانید آن را علامت تجاری کنید. اگر می خواهید این حمایت قانونی را داشته باشید ، فقط مطمئن شوید که انجمن علائم تجاری مربوطه را برای کشور خود جستجو کنید.
بررسی های نهایی
اکنون نوبت به موارد فنی بیشتر رسیده است. این زمانی است که کمک گرفتن از یک طراح حرفه ای واقعاً می تواند به طراحی لوگو شما در سطح بعدی کمک کند. اینها موارد فنی بیشتری هستند که بیان آنها سخت تر است اما مواردی هستند که باید آنها را بررسی کنید. یک طراح می تواند توضیح دهد که لوگوی شما چگونه با این معیارها مطابقت دارد یا برای رفع آن با شما همکاری می کند.
خوانایی - آیا خوانا است؟ آیا می توان نام را به وضوح خواند؟ آیا عناصری وجود دارد که باعث اشتباه خواندن شخصیت های خاص شود؟
فونت ها - آیا حروف با دقت تایپ شده و دانه بندی شده اند (فاصله بین حروف)؟ آیا ما از یک فونت با کیفیت بالا استفاده کرده ایم؟ آیا مجوز مناسبی برای فونت خریداری کرده ایم؟
طراحی فنی - آیا لوگو به عنوان بردار طراحی شده است؟ آیا خطوط تیز و صاف هستند؟
ترکیب - آیا لوگو به خوبی متعادل شده است؟ آیا نسبت ها درست است؟
برنامه - آیا در اندازه های بسیار کوچک کار می کند؟ آیا برای برنامه های کاربردی خاص ما کار می کند؟ وقتی روی زمینه تیره یا طرح دار قرار می گیرد چه اتفاقی می افتد؟
تحویل دادن
هنگامی که همه از لوگو راضی هستند ، مرحله بعدی (و آخرین) این است که اطمینان حاصل شود که واگذاری بدون مشکل انجام می شود. شما می خواهید مطمئن شوید که پاسخ سوالات زیر را دارید:
آیا همه فایلهای مناسب را دارید؟ اینها باید شامل فایل هایی در قالب بردار (که می توانند بدون هیچ گونه افت کیفیت در هر اندازه ای مقیاس شوند) و شطرنجی (بهینه شده برای صفحه نمایش) باشد.
آیا منابع رنگی دارید؟ طراح شما باید کدهای مربوط به هر رنگی که در لوگو استفاده می شود را ارائه دهد. اینها باید شامل حداقل مقادیر RGB ، منابع HEX (برای صفحه) ، مقادیر CMYK (برای چاپ) و احتمالاً منابع Pantone (سیستم تطبیق رنگ جهانی) در صورت وجود باشد.
آیا می دانیم چگونه از آن استفاده کنیم؟ پروژه های طراحی مارک تجاری در مقیاس بزرگ یک راهنمای سبک ایجاد می کند تا از برنامه سازگار در طول مبارزات انتخاباتی اطمینان حاصل شود. برای طراحی ساده لوگو ، با طراح خود در مورد نحوه نشان دادن لوگو در زمینه های روشن ، تیره یا طرح دار ، در اندازه های کوچک و جهت های مختلف صحبت کنید.
نتیجه گیری
چه مشتری باشید و چه طراح ، امیدوارم که در حال حاضر نسبت به روند طراحی لوگو اطمینان بیشتری داشته باشید.
با استفاده از این چک لیست ، می توانید بر ایجاد یک لوگوی ماندگار ساده و متمایز متناسب با شخصیت مارک تجاری خود تمرکز کنید و مفتخر هستید که آن را با جهان به اشتراک بگذارید.
منبع: https://99designs.com/blog/logo-branding/logo-checklist/
چگونه برند خود را آنالیز کنیم؟
اگر در حال راه اندازی یک مارک جدید یا به روزرسانی مارک فعلی خود هستید ، مهم است که محصول ، شخصیت و پیام خود را درست انتخاب کنید. برند شما چهره کسب و کار شما است ، اما نمی تواند به عناصر و زیبایی شناسی که برای شما جذاب است تکیه کند - مهمترین عامل این است که برای مخاطبان هدف شما جذاب است و آنها به آن متصل می شوند. بهترین راه برای ایجاد این تعادل خوب؟ تحقیقات برند.
شرکت آرمکده در زمینه برندینگ و طراحی لوگو سابقه درخشانی دارد. شما می توانید برای دیدن نمونه کار لوگو و آگاهی از قیمت ساخت لوگو به سایت این شرکت مراجعه کنید. در ادامه مقالات اصول طراحی لوگو، امروز به بحث درباره نحوه آنالیز و تحقیق برند می‌پردازیم.
تحقیقات برند چیست؟
تحقیقات برند تقریباً همان چیزی است که به نظر می رسد: این فرآیند انجام تحقیقات مربوط به مارک ها و نام تجاری است. بیشتر مارک ها چیزی فراتر از چیزی هستند که می فروشند. آنها مجموعه ای انتزاعی از ایده ها دارند که به "شخصیت" و مشتری مشتری آنها مربوط می شود. این می تواند یک لوگوی قابل تشخیص باشد ، مانند طاق های طلایی مک دونالد (که گفته می شود برای بسیاری از کودکان حتی قبل از صحبت کردن آنها قابل تشخیص است) یا "swoosh" نایک. همچنین به انواع حروف ، رنگ ها و حتی لحن صدای مورد استفاده در بسته بندی آنها مانند پیام های محاوره ای Innocent Smoothies اشاره دارد.
چرا تحقیقات برند مهم است؟
ممکن است تحقیقات تجاری را به عنوان راهی برای پیگیری روندهای فعلی ، تغییرات فرهنگی یا رویدادهای بی سابقه ای انجام دهید که تأثیر غیرمنتظره ای بر نحوه اداره (و نحوه تعامل مصرف کنندگان) با کسب و کار شما داشته اند.
دلیل شما هر چه که باشد ، مهمترین جنبه تحقیقات برند ، درک دیدگاه دو گروه مختلف است: مشتریان خارجی ، مشتریان و کاربران ؛ و همچنین کارکنان داخلی ، سرمایه گذاران و ذینفعان شما. به دست آوردن این درک در نهایت مفیدترین ورودی برای شکل گیری آینده برند شما خواهد بود.
همه ما احساس می کنیم متخصص در مارک های خودمان هستیم ، به همین دلیل لازم است یک قدم به عقب برداریم و نظرات کسانی را که به آن نزدیک نیستند هضم کنیم. به احتمال زیاد جنبه هایی وجود دارد که شما آنها را دوست دارید ، و مشتریان شما به آنها ربطی ندارند و عناصری که شما در نظر می گیرید آنها را بسیار مورد توجه قرار می دهید وجود دارد.
بدون تحقیق در مورد نظرات افرادی که بیشتر با برند شما آشنا هستند و همچنین کسانی که برای اولین بار شما را می شناسند ، می توانید به یک استراتژی تغییر نام تجاری که در واقع مخاطبین شما را بیگانه می کند ، پیشرفت کنید. و دقیقاً به همین دلیل است که تحقیقات برند بسیار مهم است.
با کشف نحوه درک برند خود در حال حاضر شروع کنید. سپس ، همانطور که برند خود را به سمتی هدایت می کنید که مخاطبان می خواهند ، می توانید عناصری را تغییر دهید که برای مشتریان فعلی و آینده نگر شما بهترین جذابیت را داشته باشد.
انواع تحقیقات برند
همانطور که احتمالاً از سالهای تحصیل خود به یاد دارید ، تحقیق یک تجارت طولانی است. این فقط در مورد خواندن چند مقاله یا نقد نیست ، بلکه عمیقاً به مخاطبان خود و نیازهای آنها پرداخته می شود ، و آنچه شما به عنوان یک برند می توانید انجام دهید تا علاقه مند و طرفدار او باشید. خوشبختانه ، چند روش آزمایش شده و واقعی برای تحقیقات برند وجود دارد که هر شرکتی می تواند از آن استفاده کند.
نظرسنجی از مشتریان
نظرسنجی راهی سریع و (نسبتاً) آسان برای جمع آوری اطلاعات زیاد در زمان کوتاه است. این یک نقطه شروع خوب برای تحقیق در مورد نام تجاری شما است ، زیرا می توانید مستقیماً از مخاطبان خود بپرسید که آنها چه چیزی را دوست دارند ، نمی پسندند ، و در مورد نام تجاری شما بهتر می شود و سپس برای اجرای این ایده ها تلاش می کنند.
ورودی او همچنین می تواند سایر زمینه های تحقیقات مارک مانند آگاهی از نام تجاری شما و نحوه مقایسه شما با رقبا را هدایت کند. فقط به خاطر داشته باشید که شما بیش از یک پاسخ بله یا خیر می خواهید ، اما این که مشتری شما احتمالاً مایل است سریعاً نظرسنجی را به پایان برساند - نکته شیرین حدود سه دقیقه است. سوالات متنوعی را مطرح کنید که در بخشهایی از نام تجاری شما واقعاً می خواهید بدانید و مطمئن شوید که نظرسنجی را با طیف وسیعی از مخاطبان ، و نه فقط افراد معمولی ، به اشتراک می گذارید. هرچه بتوانید دیدگاه های بیشتری را در نظر بگیرید ، بهتر است.
تجزیه و تحلیل آگاهی از نام تجاری
تحقیقات مربوط به آگاهی از نام تجاری به شرکت ها کمک می کند تا درک کنند که مصرف کنندگان - چه مشتریان مستقیم باشند- چه قدر از برند خود مطلع هستند. ممکن است به نظر برسد که به نفع مارک های بزرگتر عمل می کند ، اما می توان از آن برای اثرگذاری چیزی که به عنوان یک کمپین تبلیغاتی نامشهود است استفاده کرد یا اگر شما یک تجارت محلی هستید ، اعضای جامعه چقدر می دانند که شما انجام دادن.
اگر به شبکه هایی بسیار وسیع تر از مخاطبان فعلی خود دسترسی دارید ، می توانید این کار را در قالب یک نظرسنجی انجام دهید. متناوبا ، مصاحبه ها و گروه های متمرکز به خوبی برای تولید نتایج بی طرفانه کار می کنند. این می تواند کمی عمیق تر از یک نظرسنجی باشد زیرا شما می توانید مکالمه را هدایت کنید و بیشتر از آنچه که یک نظرسنجی کتبی اجازه می دهد ، سوالات بعدی را بپرسید.
حسابرسی و گروه های متمرکز
جمع آوری چند مصاحبه شونده با یک مصاحبه کننده خارجی به جریان گفتگو به گونه ای متفاوت از نظرسنجی ها و مصاحبه های داخلی شما کمک می کند. اولاً ، مصاحبه شوندگان راحت تر می توانند با مصاحبه کننده شخص ثالث آزادانه صحبت کنند تا با سخنگوی شرکت شما. و ثانیاً ، گردهم آوردن گروهی از افراد به جرقه ایده های بیشتر کمک می کند و باعث ایجاد گفتگوی وسیع تری می شود که ممکن است یک نفر به تنهایی داشته باشد.
از سوی دیگر ، مصاحبه حضوری با مشتری راهی درخشان و موثر برای شناخت مشتریان در سطح شخصی است. به احتمال زیاد کاربران مشاغل شما می خواهند نظرات خود را به اشتراک بگذارند و احساس ارزشمندی کنند ، اما از آنجایی که آنها از قبل با نام تجاری شما آشنایی دارند ، می توانید با درک این که آنها قبلاً درک درستی از کارهایی که انجام می دهید وارد موضوعات عمیق تری از سوال شوید.
تجزیه و تحلیل رقبا
علاوه بر تجزیه و تحلیل نام تجاری خود ، انجام همان نوع تحقیق در مورد رقبای شما مفید است. شما باید بدانید که آنها چه کار می کنند ، و آنچه را که فکر می کنید خوب انجام می دهند و آنچه از دست داده است را مرور کنید - اینها جزئیاتی هستند که می توانید برای توسعه نام تجاری خود به کار ببرید. از این اطلاعات برای تجزیه و تحلیل بهترین کلمات کلیدی برای تقویت بازاریابی دیجیتالی خود ، محصولات کلیدی که مشتریان شما در حال خرید آنها هستند استفاده کنید و حتی اینکه آیا شما واقعاً بهتر از مارک هایی هستید که فکر می کردید در برابر آنها هستید.
شما می توانید این کار را به سادگی با مرور وب سایت ها و بسترهای اجتماعی آنها یا با استفاده از ابزارهای خاص انجام دهید. به عنوان مثال ، Sprout Social می تواند به شما در تجزیه و تحلیل نحوه عملکرد رسانه های اجتماعی شما در مقایسه با رقبای شما کمک کند و Google Adwords به شما کمک می کند با استفاده از کلمات و عبارات کلیدی صنعت در موتورهای جستجو در مقایسه با رقبای خود رتبه بندی کنید.
بازخورد مشتری
پس از پیاده سازی پیشنهادات حاصل از تحقیقات و نظرسنجی های برند خود ، مهم است که دوباره با مخاطبان خود تماس بگیرید. یکی از روشهای م effectiveثر برای انجام این کار ، میزبانی تعداد کمتری از مصاحبه های کاربران است تا ببینند نظر آنها در مورد پیشرفت های شما چیست ، آیا آنها را به خوبی پیاده سازی کرده اید یا اگر چیزی را از دست داده اید. همه دوست دارند احساس کنند که نظر آنها مهم است ، بنابراین مطمئناً این امر برای شهرت برند شما در مصاحبه شوندگان مفید خواهد بود و همچنین به شما کمک می کند تا بفهمید تغییرات شما به جایی رسیده است.
تحقیقات برند برای چیست؟
نتیجه کلیدی که در هنگام انجام تحقیقات برند باید به آن توجه داشته باشید این است که درک کنید چگونه منابع خارجی و داخلی برند شما را می بینند و درک می کنند. در مرحله بعد ، پیشرفت هایی انجام می شود که وفاداری به نام تجاری و آگاهی از نام تجاری را تشویق می کند.
سطوح بالای آگاهی از نام تجاری به این معنی است که شخصی نام تجاری شما را با لوگو یا شعار آن می شناسد یا می داند که شما بدون استفاده از خدمات خود چه می کنید. ممکن است در حال حاضر برای شما چندان مفید به نظر نرسد ، اما هنگامی که آنها به محصول یا خدمات شما نیاز دارند ، شما یکی از اولین مارک هایی هستید که به آن فکر می کنند.
وفاداری به نام تجاری منجر به حمایت از برند می شود ، جایی که مشتریان شما در نهایت به انجام بازاریابی شما برای شما کمک می کنند. افرادی که از نام تجاری شما خوششان می آید آن را به دیگران توصیه می کنند و همچنین خودشان از شما حمایت می کنند. برای برخی از مارک های با مخاطبان محدود ، این می تواند به کاهش هزینه ها در سایر زمینه های تبلیغات کمک کند. این امر همچنین می تواند سودهای پیش بینی شده را تضمین کند ، به عنوان مثال ، اپل می داند که با عرضه هر محصول جدید ، طرفداران یک شبه در صف خواهند بود تا یکی از اولین کسانی باشند که خرید می کنند ، که اغلب می تواند منجر به فروش محصولات شود.
اما برای موفقیت در تحقیقات برند نیازی به یک شرکت معتبر جهانی ندارید. حتی افزایش ناچیز در شناخت برند می تواند منجر به افزایش ارزش ویژه نام تجاری شود ، مهم نیست که کسب و کار شما چقدر عالی یا محلی است.
چگونه می توانید تحقیقات خود را حتی بیشتر پیش ببرید
پس از تکمیل تحقیقات برند شما ، یک نکته را باید در نظر داشته باشید: نظرات مشتری شما مدام تغییر می کند. درک نام تجاری شما و رقبای آن همیشه بر تصمیمات خرید مشتریان شما تأثیر می گذارد ، بنابراین انجام منظم و تجزیه و تحلیل استراتژیک از چشم انداز نام تجاری شما بسیار مهم است.
این کار شما را در بازی خود حفظ می کند ، اطمینان حاصل می کند که همیشه در مورد خواسته ها و نیازهای مخاطبان خود مطلع هستید و هنگام پایبندی به روندهای صنعت خود ، کمتر از رقبا عقب می افتید. در دنیای دیجیتال ، مخاطبان شما سریعتر از همیشه تکامل خواهند یافت. این به شما بستگی دارد که مطمئن شوید مارک تجاری شما می تواند پیشرفت کند.
منبع: https://en.99designs.nl/blog/logo-branding/brand-research/
طراحی جهانی چیست؟ (قسمت دوم)
در مقاله قبل درباره طراحی جهانی صحبت کردیم و اصول آن را با هم مرور کردیم. در این مقاله قصد داریم درباره 7 اصل طراحی جهانی با هم سخن بگوییم در ادامه با ما همراه باشید.
بهتر است برای طراحی لوگو شرکتی در ابتدا با اصول آن آشنا باشید. آرمکده شرایط استخدام طراح لوگو و هزینه طراحی لوگو را برای شما مشخض می کند.
7 اصل طراحی جهانی
این سنگ بنای طراحی جهانی به هفت اصل طراحی جهانی تبدیل شده است که توسط متخصصان مرکز طراحی جهانی در دانشگاه ایالتی NC در دهه نود مطرح شده است. اصول زیر استانداردی است که می توان محیط ها و محصولات را بر اساس آن ارزیابی کرد.
1. استفاده عادلانه
این طرح برای افرادی با توانایی های مختلف قابل فروش است. می توان آن را برای همه یکسان طراحی کرد یا با توجه به توانایی نسخه های متناوب داشت.
2. انعطاف پذیری در استفاده
این طرح با تمرکز بر دقت در طراحی ، طیف وسیعی از ترجیحات و توانایی های فردی را محترم می شمارد و در بر می گیرد. این برنامه با سرعت کاربر سازگار شده و گزینه های جایگزینی را در روش های استفاده ارائه می دهد.
3. استفاده ساده و شهودی
درک و استفاده از طراحی آسان است - صرف نظر از توانایی ها ، تجربه ، دانش ، مهارت ها یا وضعیت روحی کاربر. هنگام تلاش برای دستیابی به این مهم ، حفظ طراحی ساده ، سازگار و بصری بسیار مهم است. موارد کوچک مانند استفاده از کپی ساده و بدون اصطلاحات فنی زیاد برای بازکردن طرح ها برای مخاطبان بیشتر درخشان است.
4. اطلاعات محسوس
طراحی اطلاعات ضروری را بدون در نظر گرفتن توانایی حسی و شرایط خارجی ، محیطی مانند نور ، آب و هوا یا سایر شرایط ، به طور م toثر به کاربر منتقل می کند. این را می توان با استفاده از روش های متعدد ارائه داده ها (تصور کردن تصاویر ، کلیپ های صوتی و اطلاعات لمسی) ، سلسله مراتب بصری مناسب و افزایش خوانایی اطلاعات انجام داد.
5. تحمل خطا
طرح ها باید تعاملاتی را ارائه دهند که اقدامات خطرناک و ناخواسته ، هشدارها و ویژگی های ایمن از خرابی را به حداقل برساند. این امر همچنین از عواقب نامطلوب تصادفات و خطاها جلوگیری می کند.
6. تلاش بدنی کم
این طراحی با اجازه دادن به کاربر برای حفظ راحتی موقعیت خنثی بدن ، به حداقل رساندن اقدامات تکراری و محدود کردن نیروی عملیاتی سنگین و تلاش فیزیکی ، تلاش فیزیکی مورد نیاز برای استفاده را به حداقل می رساند.
7. اندازه و فضا برای رویکرد و استفاده
این طرح اندازه و فضای مناسب را برای هر کاربر صرف نظر از اندازه بدن ، وضعیت و تحرک آن برای نزدیک شدن ، دسترسی ، دستکاری و استفاده فراهم می کند. این را می توان با ارائه اطلاعات مربوط به وضعیت بدن در حین استفاده انجام داد. این طراحی ارگونومی را در نظر می گیرد و تنوع در اندازه را ارائه می دهد و فضای کافی را برای وسایل کمکی و پشتیبانی باقی می گذارد.
برای طرح های دیجیتالی ، ارگونومی می تواند به سهولت بصری ، طرح بندی با شبکه های ساختار یافته که از اصول گشتالت و تایپوگرافی خوانا و خوانا استفاده می کند ، مربوط شود.
در حالی که درک جنبه های عمیق تر طراحی جهانی ضروری است ، چگونه می توان در هنگام طراحی همه اصول را در نظر داشت؟
فرایند طراحی جهانی
رویکردهای طراحی که از فرآیندهای طراحی جهانی سود می برند عبارتند از:
طراحی انسان محور: رویکردی که در آن مسائل اصلی کاربر درک می شود و برای یافتن راه حلی روی آن کار می شود.
طراحی مشارکتی: رویکردی که شامل همه ذینفعان در فرایند طراحی از طریق روش های مشارکتی می شود.
یک رویکرد برای طراحی جهانی می تواند مراحل زیر را انجام دهد:
1. یافتن بیشتر فرصت ها
کلمه "همه کاربران" گاهی اوقات غافلگیر کننده است. در حالی که مخاطبان خود را شناسایی می کنید و شخصیت های خود را ایجاد می کنید ، بر فراگیرتر بودن تمرکز کنید و افرادی را با توانایی های مختلف شامل کنید تا طیف بیشتری از افراد را مجاز کنید. آیا به کشورهای دیگر می فروشید یا چیزی برای بخش گردشگری می سازید؟ آیا در حال معرفی خط جدیدی از تجارت هستید یا سعی می کنید جنبه های اخلاقی را دنبال کنید و بر شهرت شرکت کار کنید؟
2. همدلی و نظارت بر رفتارها و الگوها
از خود بپرسید مشکلاتی که همه در منطقه ای که شما به دنبال آن هستید با آن روبرو هستید. در طی این فرآیند تشخیص درد ، همدلی ، نوآوری مداوم و تأمین نیازهای رو به رشد ضروری است. این فرایند می تواند شامل نظارت بر الگوهای زندگی و تعامل کاربران و انتظارات با نیازها ، خواسته ها ، برآورده شدن ، شکایات و رضایت باشد.
با استفاده از روشهای مردم نگاری مانند مصاحبه ، سایه زنی ، گروه های متمرکز ، نقشه برداری فرهنگی و محیطی و سایر شیوه ها ، سعی کنید به س questionsالات مورد بررسی خود پاسخ دهید. آیا کاربران شما قادر به حرکت م efficientثر در رابط شما هستند؟ آیا قادر به پاسخگویی به مشکلات آنها هستید؟ آیا محصول شما برای همه کاربران ارزش دارد؟ آیا آنها می توانند نمادهای شما را درک کنند؟ پیامدهای ناشی از استفاده اشتباه از شخصی از محصول شما چیست؟
از طریق این سوالات ، شما باید بتوانید بیشتر احتمالاتی را که ممکن است رخ دهد مغایر با اصول طراحی جهانی تشخیص دهید. هنگام انجام این تمرین اجتناب از هرگونه تعصب و کلیشه ضروری است.
3. ایده پردازی و ارائه راه حل
هنگام ارائه ایده ها به میز ، مطمئن شوید که آنها از اصول طراحی جهانی پیروی می کنند و به تنوع احترام می گذارند ، بدون ریسک عمل می کنند و عملکردی یکپارچه دارند. راه حل ها باید کارآمد ، م effectiveثر و فرصتی برای کاربران شما باشند. بعداً ممکن است بودجه ای بدهید و سایر جزئیات نحوه مدیریت پروژه خود را بیابید.
4. انجام آزمایشات کاربر و تکرار مجدد راه حل
درست مانند هر چیزی ، قبل از اینکه راه حل خود را به واقعیت تبدیل کنید ، باید راه حل های خود را بررسی کنید. برای بررسی ، از کاربران دعوت کنید تا برای تشخیص نقاط درد آزمایش انجام دهند. هنگام انجام این آزمایش ها ، از انگ های اجتماعی مانند کلیشه ، تعصب و تبعیض اجتناب کنید. به عنوان مثال ، این فرض که افراد مسن نمی توانند از فناوری استفاده کنند ممکن است همیشه درست نباشد.
صادق ، صادق و پذیرای هر چیزی که از فرایند آزمایش بیرون می آید باشید. این بینش ها را می توان برای بهبود راه حل خود در نظر گرفت. آزمایش همیشه یک فرایند تکراری است و هرگز راه حل نهایی نخواهد داشت. ممکن است برای مدتی متوقف شوید اما به مرور طرح خود را بازبینی کنید ، در غیر این صورت طرح شما منسوخ می شود.
5. طراحی دیجیتال جهانی
راه های زیادی وجود دارد تا طراحی دیجیتال شما برای همه قابل دسترس و قابل درک باشد. شما می توانید بر جنبه هایی مانند پایبندی به دستورالعمل های WCAG ، اجتناب از تکرارهای متعدد یک صفحه برای بازدیدکنندگان متنوع و طراحی زیبایی شناسی بصری برای استفاده همه استفاده کنید.
منبع: https://99designs.com/blog/tips/universal-design/
اشتباهات رایج در برندسازی (قسمت دوم)
در قسمت قبل درباره اشتباهات رایجی که معمولا شرکت‌ها در زمان برندسازی انجام می‌دهند، سخن گفتیم. امروز در ادامه مقاله به نکات دیگری که می‌بایست در هنگام برندسازی آنها را رعایت کرد، خواهیم پرداخت. شرکت آرمکده در زمینه برندسازی و ساخت لوگو فعالیت می کند. شما می‌توانید برای طراحی آرم و نشان تجاری خود و یا حتی طراحی مجدد لوگو از خدمات این آژانس هویت بصری بهره ببرید.
داشتن نام تجاری مشابه یا شبیه به رقبا
ارائه محصول/خدمات مشابه رقبا - بدون پیشی گرفتن از نظر کیفیت
از اصطلاحات غیر اختصاصی در کپی خود استفاده کنید
هرچه نام تجاری شما عام تر باشد ، کمتر برای مخاطبان خود ظاهر می شوید. این بدان معناست که شانس کمتری برای جلب توجه آنها و ارتباط احساسی با آنها وجود دارد. اغلب اوقات ، مارک هایی که نقاط فوق را علامت می زنند احساس اتفاقی و غیرحرفه ای می کنند. یک نام تجاری عمومی نشان دهنده یک نام تجاری بدون نوآوری یا یک شخصیت جالب است و چه کسی می خواهد در آن خرید کند؟
یک شرکت رستوران داری غذا در فرودگاه آمریکا راه اندازی کرد. پس از تحقیقات جامع بازار ، بررسی دقیق رقبای خود ، برنامه ریزی ، مجوز و سایر تدارکات ، آنها به عنوان موضوع رستوران در یک استیک خانه مستقر شدند.
همه تحقیقات نشان می دهد که موفق خواهد شد. در هیچ بال و پایانه فرودگاه چیزی شبیه به آن وجود نداشت. پروازها از غرب میانه دوست گوشت دائماً صدها نفر از ناهارخورهای بالقوه را در آستانه خود فرود می آوردند. سایر رستوران داران این ایده درخشان را از دست داده بودند و این نوع غذاها را خالی گذاشته بودند.
بنابراین ، آنها یک تیم طراحی را برای ساختن یک نام تجاری استخدام کردند ، یک کباب صنعتی به ارزش یک چهارم میلیون دلار نصب کردند ، روابط خود را با تولیدکنندگان گوشت با کیفیت بالا تنظیم کردند و تقریباً برای افتتاحیه بزرگ آنها آماده بودند. یک تکنسین هواپیمای مجاور در مورد راه اندازی آینده استیک کارخانه صحبت کرد و اولین فکر او سرمایه گذاران را متحیر کرد: "اما چگونه آنها استیک را برش می دهند؟"
این کارآفرینان متخصص خنگ بودند. آنها آنقدر در روند خود غرق شده بودند که این واقعیت را نادیده گرفتند که شما نمی توانید چاقوهای استیک دندانه دار را به مسافران در فرودگاه بدهید. آنها قبلاً هزاران دلار کارد و چنگال سفارش داده بودند و طرح و نحوه خدمات خود را با این فرض طراحی کرده بودند که مشتریان استیک های ضخیم را با چاقوهای بزرگ تیز می کنند.
چاقوها به طور برجسته بخشی از لوگو بودند. نام رستوران انتخاب شده شامل کلمه "cut" بود. کل هویت برند متکی بر چاقوهایی بود که کاملاً در محل ممنوع بود. هزاران زباله وجود داشت که آنها هزاران بار برای طراحی مجدد لوگو ، بازسازی تابلو ، تغییر منو و تغییر مکان چیدمان رستوران به صورت بوفه صرف کردند ، جایی که چاقوها پشت پیشخوان در دست آشپزها می ماندند.
به همین سادگی و به آسانی یکی از این اشتباهات پرهزینه اتفاق می افتد.
بنابراین ، چگونه می توانید از اشتباهات تجاری در شرکت خود جلوگیری کنید؟
یک طراح بزرگ انتخاب کنید و از تخصص آنها نهایت استفاده را ببرید
طراح شما می تواند بسیار بیشتر از زیبایی کار مارک تجاری کمک کند. هر گونه تحقیقات بازار ، استراتژی های موقعیت یابی و چالش های گذشته بازاریابی/برندسازی را به تیم طراحی خود منتقل کنید ، چه آنها بخشی از کارکنان تمام وقت شما باشند و چه یک فریلنسر قراردادی. هم برای طراح و هم برای مشتری بد است که استعداد طراحی خود را محدود به تصویرگری ایده های مارک تجاری خود نکنید.
اگر اهداف خود را به صورت گسترده و انتزاعی بیان کنید ، از ارزش کامل ، تخصص و تجربه تیم طراحی خود استفاده خواهید کرد. به همان اندازه مهم ، شما آنها را در تشخیص و اجتناب از مشکلات و اشتباهات نام تجاری قدرت می دهید. به مراتب بهتر است اطلاعات بیش از حد کمی به آنها بدهید.
تمام کارکنان خود را درگیر کنید ، نه فقط تیم طراحی خود
ممکن است دانش سازمانی وجود داشته باشد که می تواند شما را از اثرات نام تجاری نامناسب نجات دهد و این دانش ممکن است لزوماً از درون تیم های بازاریابی ، برندسازی ، طراحی یا روابط عمومی شما نباشد. این امکان وجود دارد که سازمان شما قبلاً چیزی مشابه طراحی کرده باشد و شما ممکن است ناخودآگاه یک اشتباه را تکرار کنید.
در شغلی دیگر ، در طول تولید بسیار گران قیمت یک مستند علمی ، ویرایشگر ویدئوی ما غلط های نگارشی متعدد و اشتباهات واقعی را در فیلم آموزشی ما پیدا کرد. این اشتباهات می توانست به اعتبار فیلم و نام تجاری پشت آن آسیب برساند ، اگر به مرحله نهایی برسند.
اتهام ویرایشگران ویدئو به طور معمول برای تشخیص خطاهای پیوستگی در یک فیلم ، مانند تغییر غیر منتظره در لباس ، پس زمینه یا نورپردازی) است ، اما به ندرت انتظار می رود که موضوع را تصحیح یا تحقیق کند ، بنابراین این اشتباهات احتمالی توسط فردی مشاهده و متوقف شده است. خارج از محدوده کار خود هستند.
اگر به طور مشابه کارکنان خود را درگیر کنید ، بازخورد آنها را دعوت کرده و شرایطی را برای آنها ایجاد کنید تا اشتباهات تجاری خود را مرتکب شوند ، این کار از اشتباه گران قیمت و زیانبار جلوگیری می کند و یک نمونه عالی از کار گروهی و همکاری در محل کار شما است.
حتی اگر بخشی از شرح وظایف شما نباشد ، شما خواننده ممکن است کسی باشید که نظارت را بر عهده دارد و به شما عضویت افتخاری در تیم مارک تجاری و قدردانی از همکاران خود را می دهد.
دیدگاه مشتری را در نظر بگیرید
در راستای خطوط مشابه ، چشم انداز تازه ای در مورد برنامه های تجاری تجاری آینده شما از خارج از محدوده شرکت شما می تواند مشکلات کشف نشده و فرصت های کشف نشده را برای بهتر شدن نام تجاری شما آشکار کند. این بار ، شما فقط کمک و بینش های خارج از تیم طراحی را به کار نمی گیرید. شما مستقیماً با کسانی که شرکت شما را سرپا نگه می دارند - مشتریان خود - تماس می گیرید.
تیم بازاریابی شما به احتمال زیاد قادر خواهد بود زیرمجموعه ای از مشتریان را که خرج کننده های بزرگ هستند ، پذیرندگان اولیه و یا تبلیغ کنندگان دهان به دهان مثبت را تقسیم بندی کنند. شما می توانید معیارهای خود را تعیین کنید ، اما من شما را تشویق می کنم تا آنجا که ممکن است گسترده و فراگیر باشید. اگر به طور تصادفی فقط در یک نوع مشتری که قبلاً به آن دست یافته اید محدود شوید ، بسیار آموزنده است ... ما در اینجا به دنبال انتقاد سازنده هستیم.
یک کمپین ایمیل ساده و مستقیم که از این بخش مشتری دعوت می کند تا بازخوردی در مورد ایده های نام تجاری ارائه دهد ، لیستی از داوطلبان آماده را برای شما به ارمغان می آورد. شما تعجب خواهید کرد که چگونه برخی از مشتریان می توانند در مورد آینده احتمالی محصولی که استفاده می کنند ، شوق آور باشند. گرفتن بازخورد از طریق نظرسنجی ها ، وبینارها ، نظرسنجی ها یا روش های مشابه ، یک افزودنی عالی برای اطلاع از تصمیمات شما است.
ابزارهای ساده و سريع نظرسنجی مانند SurveyMonkey را می توان در چند دقيقه به کار گرفت و بينش های خوبی به دست آورد و در طرف دیگر طيف ، ابزارهای پيچيده مديريت تجربه مشتری مانند Clarabridge می توانند گنجينه ای از داده های ارزشمند مشتري را كشف كنند.
صدای مشتری می تواند تاثیری شایسته بر تصمیمات تجاری شما داشته باشد و یک نمونه از این نوع بازخورد که به یک مشکل پیش رو اشاره می کند می تواند از مشکلات و هزینه های هنگفت شما جلوگیری کند.
جهانی و آینده نگرانه فکر کنید
یک نام تجاری یک سرمایه گذاری اولیه و در حال انجام است. شما نمی خواهید بدون سرمایه گذاری در آینده ، آن سرمایه گذاری را انجام دهید.
اگر شرکت شما در صنعتی در حال تحول سریع مانند فناوری یا حمل و نقل وجود دارد ، به تصاویر انتزاعی و ارائه هدفی وسیع پایبند باشید تا متعهد به تصویرسازی یا نمادگرایی نباشید که به احتمال زیاد به نظر می رسد قدیمی است.
باور کنید یا نه ، Netflix یک بار DVD ها را به عنوان بخشهای برجسته تصاویر برند خود در اختیار داشت. نیازی نیست همان اشتباه را انجام دهید و مارک خود را به روشها یا فناوریهای امروزی متصل کنید تا محصول خود را تحویل دهید.
به طور مشابه ، تحقیقات لازم را برای گسترش نام تجاری خود در سطح جهانی بدون نیاز به تغییر نام تجاری خود برای بازارها یا مناطق خاص به دلیل مسائل مربوط به علامت تجاری یا دلالت های زبانی ناخواسته یا محاوره ای در زبان های دیگر انجام دهید.
در تاریخچه نام تجاری شما نقش داشته باشد
گذشته تکراری نام تجاری شما نقش مهمی در آینده برند شما ایفا می کند. مانند یک دانشمند پزشکی قانونی یا باستان شناس ، به دنبال مواد مارک تجاری ، راهنمای سبک ، خلاقیت و طرح های گذشته باشید. حداقل ، این به شما اطمینان می دهد که ناخودآگاه کار (و احتمالاً اشتباهات) گذشته را تکرار نمی کنید. با فرآیند حذف ، می تواند ایده هایی را که قبلاً آزمایش شده یا به هدف خود در گذشته خدمت کرده اند ، رد کند.
یک طراح کم پشتکار ناخواسته در یک فرآیند طراحی چرخه ای قرار می گیرد و در آنجا ایده های قدیمی را که قبلاً مورد توجه قرار گرفته اند ، بررسی می کند. به ویژه هنگامی که شامل کارهای طراحی می شود ، مشتریان به حجم یا مقدار زیادی از کارهای طراحی علاقه ای ندارند. آنها می خواهند شما تلاش خود را هوشمندانه بر روی طراحی مناسب با رقبا ، پیشنهاد ارزش و تاریخچه نام تجاری خود در نظر بگیرید و در نظر بگیرید.
رقابت خود را در نظر بگیرید
برندسازی بدون مطالعه و استقبال از رقبای خود یک اشتباه آشکار است و اثرات نام تجاری نامناسب می تواند هزینه های بزرگ و قابل اندازه گیری برای تجارت شما داشته باشد. هدف از تلاش های تجاری شما این است که از هم جدا شوید و انجام این کار بدون درک کامل آنچه شما باید از آن متمایز شوید ، دشوار است.
اگر مارک تجاری شما بسیار شبیه یک رقیب است ، شما همه چیز را از مسائل حقوقی و نقض علائم تجاری گرفته تا درخواست های پشتیبانی گران از مشتریانی که محصول خود را خریداری کرده اند (اما به اشتباه) از شما می خواهند از آن حمایت کنید ، به خطر می اندازید.
تقلید از یک نام تجاری رقیب باعث می شود فوراً عمومی به نظر برسید. ممکن است محصولات غذایی با برچسب سفید را تا آنجا که قانونا اجازه می دهد شبیه رهبران مارک های معروف مشاهده کنید ، اما مگر این که غلات یا نوشابه های عمومی تهیه کنید و روی مشتری گیج شده یا حساس به قیمت محصول خود را شرط بندی کنید ، این یک استراتژی مناسب برای اهداف شما نیست.
مفاهیم و زمینه را در نظر بگیرید
هنگام تولید یک نام تجاری جدید یا پرداختن بر روی نام تجاری قدیمی ، انواع مختلفی از اشتباهات بصری و موقعیتی وجود دارد. به عنوان یک چک لیست اصلی ، ایده های جدید برند خود را از طریق تمرینات فکری زیر اجرا کنید تا به طور بالقوه یک مشکل بزرگ نام تجاری را کشف کنید.
کلمات مواد جدید مارک تجاری خود را از نزدیک مطالعه کنید. آیا آنها (ناخواسته) چیزی را به صورت عمودی از طریق خطوط متعدد املا می کنند؟ آیا کلمات اختصاری یا محاوره ای تصادفی وجود دارد؟ آیا قافیه ها یا شباهت های کلامی مشکلی وجود دارد؟ آیا پیام غیرعمدی دیگری وجود دارد؟
فضای منفی لوگوی خود را بررسی کنید. به صورت وارونه و وارونه به آن نگاه کنید. آیا شکل ها یا تصاویر ناخواسته یا مورد نظر را ایجاد می کند؟
کلمات ، هجا و قافیه های مارک تجاری خود را با زبان های خارجی بررسی کنید. آیا منظور آنها برای برخی از گویشوران گیج کننده یا منفی است؟
نام تجاری جدید بالقوه خود را حداقل به سه نسل مختلف نشان دهید. آیا ناخواسته به موضوعی حساس جاری یا تاریخی یا تصاویر یا نمادگرایی مربوطه دست می زند؟
با اشتباهات برندسازی خداحافظی کنید
خداحافظی ها همیشه نباید غمگین باشند و اکنون که این قطعه را خوانده اید ، باید محکم درهای خطرات نام تجاری بد را محکم ببندید. هنگام شروع هرگونه نام تجاری ، زمینه ، مشتریان و طراحی با کیفیت باید در سرلوحه کار شما قرار گیرد. با این سه نمی توانید از موفقیت دور شوید.
منبع: https://99designs.com/blog/logo-branding/bad-branding/
اصول طراحی لوگو مونوگرام
چگونه می توانید یک داستان را تا حد ممکن با کلمات کوچک یا حروف بیان کنید؟ با ایجاد لوگوی مونوگرام!
این علائم در اواخر قرن نوزدهم ، مخصوصاً در صنعت مد ، شکوفا شد. مارک های لوکس مد مانند Louis Vuitton ، Chanel و Gucci دارای برخی از نمادین ترین طرح های لوگوی مونوگرام هستند - آنها چندین دهه است که وجود دارند و در سراسر جهان شناخته می شوند. نمونه های معروف دیگر عبارتند از Hewlett-Packard (HP) و Life’s Good (LG).
نکته جالب در مورد طراحی مونوگرام ارزش احساسی آن است - استفاده از حروف کلمات اختصاری به یاد ماندنی و ارتباط عمیق تری با نام شرکت دارد. اگر به دنبال طراحی لوگو حرفه ای و یا سفارش طراحی لوگو هستید، خواندن این مقاله به شما توصیه می شود. همچنین شما می توانید برای آگاهی از هزینه طراحی لوگو حرفه ای با کارشناسان آرمکده تماس بگیرید.
لوگوی مونوگرام چیست؟
لوگوی مونوگرام یک طرح تزئینی است که از ترکیب یک تا سه حرف (به طور سنتی سه) برای ایجاد یک نماد واحد تشکیل شده است. لوگوهای مونوگرام معمولاً برای نشان دادن حروف اول شخص یا مشاغل استفاده می شود. حروف در این سبک لوگو همچنین ممکن است با تصاویر ترکیب شوند تا مفهوم نام تجاری را بیشتر نشان دهند.
تک نگاره ها یکی از قدیمی ترین اشکال شناسایی هستند ، که اولین استفاده یونانیان باستان بر روی سکه ها برای نشان دادن شهرهای مختلف بوده است. در طول تاریخ ، مونوگرام ها اغلب توسط نقاشان بر روی آثار هنری خود و همچنین توسط خانواده های سلطنتی که برای تمایز (اغلب برای اعلام اموال) و دعوت نامه های عروسی به آنها تکیه می کردند ، استفاده می شده است.
چه موقع آرم مونوگرام را برای تجارت خود انتخاب کنید
هنگام طراحی لوگو ، چیزی را می خواهید که در عین اثبات ماهیت برند شما (با احساساتی که می خواهید مردم با مارک شما ارتباط داشته باشند) با مخاطبان مورد نظر شما مطابقت داشته باشد.
لوگوی Chanel را در نظر بگیرید: حروف دست نویس سریف احساس تجمل ، کلاس و انحصاری بودن را برمی انگیزد.
لوگوهای مونوگرام به خوبی در بازارهای جهانی کار می کنند و برای شرکت هایی که نام آنها بلند یا دشوار است ، انتخابی هوشمندانه است. آنها نیز به راحتی به خاطر سپرده می شوند - همه می دانند LV مخفف Louis Vuitton است و اگرچه نام فرانسوی است و همه به زبان فرانسه صحبت نمی کنند ، اما به یاد ماندنی است.
در مورد انتخاب این نوع لوگو فکر کنید اگر:
نام کسب و کار شما در سمت طولانی تر است
اگر نام شما در سمت طولانی تر است یا از چندین کلمه تشکیل شده است ، ممکن است نمایش آنها در لوگو دشوار باشد.
ارکستر سمفونیک لندن را به عنوان مثال در نظر بگیرید. مطمئناً می تواند شروع به دهان کند (سعی کنید پنج بار آن را بگویید!) ، بنابراین شرکت یک لوگوی سه حرفی ساده را برای لوگوی خود انتخاب کرد. آنها حتی با ایجاد تصویر هادی و باتوم با حروف ، یک قدم جلوتر رفتند!
نام کسب و کار شما به طور طبیعی می تواند به مخفف تبدیل شود
آیا نام شما از نظر فنی کمی بیشتر است یا طولانی تر است ، ببینید آیا می توانید آن را به صورت مخفف کوتاه به خاطر بسپارید. این تاکتیک برای مشاغل دارای بازارهای جهانی به خوبی کار می کند ، زیرا تلفظ و تشخیص آنها آسان است.
شرکت معدنی و تولیدی مینه سوتا هنگام ایجاد لوگوی خود این مسیر را به سادگی کوتاه کرد و نام خود را به "3M" کوتاه کرد.
تجارت شما دارای روابط خانوادگی است
سبک مونوگرام برای مشاغلی که ریشه خانوادگی دارند بسیار عالی عمل می کند ، زیرا مونوگرام ها ابتدا به عنوان مفهومی که دارای ارزش احساسی است شروع شد. لوگوی Louis Vuitton به عنوان یکی از موفق ترین خانه های مد لوکس در جهان ، نمونه بارز یک مونوگرام است که سابقه خانوادگی در پشت آن وجود دارد.
تجارت شما بازارهای جهانی را پوشش می دهد
آیا تجارت شما بازارهای خارج از کشور اصلی خود دارد؟ یک مونوگرام در نظر بگیرید که تشخیص و به خاطر سپردن آن برای مردم سراسر جهان ساده خواهد بود.
مونوگرام جنرال الکتریک با نوع حروف سفارشی خود کمی بیشتر در سمت انتزاعی است. اگرچه همه نمی دانند که نام این شرکت جنرال الکتریک است ، اما حداقل "GE" را تشخیص می دهند.
شما نمی خواهید از یک نماد تصویری یا انتزاعی استفاده کنید
اگر ترجیح می دهید از نمادی در لوگوی خود استفاده نکنید و می خواهید نام شرکت شما به تنهایی مشخص شود ، ممکن است این سبک لوگو یک گزینه باشد. همچنان می توانید با ترکیب حروف اول و ساختن چیزی دلخواه خود ، یک لوگوی بصری جذاب ایجاد کنید.
هنگامی که برای اولین بار کسب و کار خود را شروع می کنید ، سعی می کنید نام تجاری خود را ایجاد کرده و آگاهی را در مورد آن افزایش دهید. در این مورد ، شما می خواهید با تنوع مونوگرام با نام کامل مشاغل خود در زیر یا کنار مونوگرام شروع کنید.
سپس می توانید از تک نگاره به تنهایی در فضاهای کوچکتر مانند تصاویر نمایه رسانه های اجتماعی یا موارد دلخواه وب سایت استفاده کنید.
نکات طراحی لوگوی مونوگرام
در اینجا چند نکته برای بررسی قبل از ایجاد لوگوی مونوگرام وجود دارد:
1. یک نوع حروف مشخص پیدا کنید
این سبک طراحی لوگو مستلزم توجه به نوع حروف مورد نظر شما است. لوگوهای مونوگرام همه در مورد حروف هستند ، بنابراین یافتن حروف حروف که نشان دهنده شخصیت برند شما و مخاطبان مورد نظر شما باشد بسیار مهم است.
چگونه فرایند انتخاب حروف برای لوگوی مونوگرام خود را آغاز می کنید؟ این سوالات را از خود بپرسید:
آیا می توان نام کسب و کارم را کوتاه کرد؟
چند نامه می خواهم شامل شود؟
چگونه از مونوگرام خود استفاده کنم و مردم آن را در کجا مشاهده خواهند کرد؟
وقتی به این سوالات پاسخ دادید ، آزمایش را شروع کنید! آیا به دنبال یک ظاهر زیبا و دقیق هستید؟ یک نوع حروف اسکریپت را امتحان کنید. چیزی کلاسیک تر و شیک تر می خواهید؟ یک سری را در نظر بگیرید.
اگر احساس می کنید ماجراجو هستید ، از کاوش در حروف تایپی نترسید و یا حتی به صورت آزاد دست به کار شوید. از منطقه راحتی خود خارج شوید و تا جایی که می توانید گزینه های مختلف را امتحان کنید تا به یک مونوگرام خوشحال برسید.
2. آن را با یک ویژگی شخصیت مخلوط کنید
با یک مونوگرام دو یا سه حرفی ، می توانید با ایده ویژگی یک شخصیت بازی کنید.
به عنوان مثال تنیسور حرفه ای معروف ، راجر فدرر را در نظر بگیرید. مونوگرام مورد استفاده برای نام تجاری شخصی او دارای اولین و آخرین حروف اولیه است. با این حال ، بخش هایی از این حروف مفقود شده و تکمیل تصویر "RF" را به مغز ما واگذار می کند.
تک نگاره ها بدون شک چالش برانگیزترین لوگوی تک نگاره برای ایجاد هستند. ساختن یک حرف به اندازه کافی قدرتمند و مستقل ، کار ساده ای نیست ، اما می توان آن را انجام داد.
یکی از نمادین ترین لوگوهای تمام دوران را بگیرید: لوگوی مک دونالد. حرف "M" توسط طراح جیم شیندلر با "طاق های طلایی" معروف به ارتفاع جدیدی رسید. طاق طلایی که یادآور سیب زمینی سرخ کرده در سطح جهانی است ، برداشتی خلاقانه از حرف مستقل "M." است.
3. رنگ را عاقلانه انتخاب کنید
وقتی صحبت از ایجاد آرم های تک نمودار می شود ، کمتر است. تعداد رنگ ها را محدود کنید و از دو رنگ بیشتر برای قوی نگه داشتن حروف مونوگرام خود استفاده نکنید.
مشکی به ویژه در صنعت مد ، به عنوان یک رنگ لوگو محبوب است ، زیرا همه کاره و کم رنگ است. همراه با رنگ سفید ، برای کار با تغییرات معکوس ایده آل است.
مارک جواهرات Mejuri یک مونوگرام خوش طعم (مانند محصولات خود) "M" را انتخاب کرد که در یک محفظه دایره ای به رنگ سیاه محصور شده بود. این برند همچنین از تنوع رنگ آرم طلا در برخی از مواد بازاریابی خود استفاده می کند.
رنگ قرمز و آبی اغلب در طراحی لوگوی مونوگرام ، چه به تنهایی و چه در ترکیب با یکدیگر استفاده می شوند. در حالی که رنگ قرمز احساس قدرت و هیجان را برمی انگیزد ، آبی احساس اعتماد و قابلیت اطمینان را منتقل می کند.
بسیاری از مشاغل از یک رنگ استفاده می کنند ، زمانی که حروف برجسته یا تزئینی بیشتر رایج هستند. در مواردی که شخصی از دو رنگ استفاده می کند ، رنگها رنگهای اصلی مارک تجاری هستند و در برقراری ارتباط با آنها اهمیت زیادی دارند.
4. با شکل و طرح آزمایش کنید
مطمئناً لوگوهای مونوگرام در بیشتر موارد فقط از حروف تشکیل شده اند ، اما شکل در طراحی کلی آنها نقش بسزایی دارد - این به طرح حروف استفاده شده در یک مونوگرام برمی گردد.
رایج ترین آن یک طرح افقی با حروف همپوشان است که به شکل مستطیل سنتی قرار می گیرد. برند لوکس مد Yves Saint Laurent با مرتب کردن حروف اصلی "YSL" در جهت عمودی از این امر دور شد.
به خاطر داشته باشید که بسیاری از گزینه های چیدمان دیگر برای انتخاب وجود دارد:
قفل شده: این یک سبک محبوب است زیرا همه کاره است و می تواند در صنایع مختلف مورد استفاده قرار گیرد. این طرح حداقل به دو حرف نیاز دارد.
مهر نامه: از نظر رسمی تر ، مونوگرام مهر حروف برای مارک های سنتی تر کار می کند و ممکن است سابقه ای در پشت آن باشد
آینه کاری شده یا چرخانده شده: این چیدمان چشم نواز هنگامی که با دو حرف انجام شود ، بسیار موثراست و افراد را مجبور به انجام دو کاره می کند و برای برندهایی در زمینه های خلاقانه مانند آژانس های طراحی و دکوراتورهای داخلی به خوبی کار می کند.
انباشته: آیا به فکر رویکرد غیر سنتی هستید؟ یک مونوگرام انباشته را در نظر بگیرید. این طرح منحصر به فرد با دو تا چهار حرف خوب کار می کند و مطمئناً توجه را به خود جلب می کند. بهتر است از یک نوع تمیز serif یا sans-serif استفاده کنید زیرا ممکن است با یک نوع خط اسکریپت نامرتب به نظر برسد.
غیر رسمی: یک مونوگرام غیررسمی کمی جالب تر ، راهی عالی برای نشان دادن شخصیت برند شما است. به طور معمول یک حروف دست نویس است ، این برداشت شخصی تری از این سبک لوگو است. یک مونوگرام غیر رسمی بیشتر برای یک وبلاگ یا مارک لباس معمولی در نظر بگیرید.
چگونه از مونوگرام خود استفاده خواهید کرد؟
می توانید از آرم مونوگرام بر روی تصاویر فاویکون ، علامت های علامت ، لوازم التحریر ، نشان ها ، پین ها و موارد دیگر استفاده کنید. تصور روشنی از محل نمایش لوگوی شما در لوازم التحریر عروسی دارید؟ کالا؟ کیسه های خرید؟ این که بدانید لوگوی شما دقیقاً در کجا بیشتر ظاهر می شود ، در تصمیم گیری های طراحی شما کمک می کند.
لوگوهای مونوگرام داستانی را بیان می کنند. آنها نشان می دهند که ما کیستیم در حالی که به سنت و هویت برند وفادار هستیم. آنها راهی درخشان و شخصی برای شناخته شدن برند شما هستند.
از آنجا که آنها با اعلام هویت یک فرد ، خانواده یا موسسه برای عموم مرتبط هستند ، تک نگاره ها احساسی ترین انتخاب در طراحی لوگو هستند.
نکته مهم در طراحی مونوگرام این است که هرکسی می تواند آن را انجام دهد. کافی است کمی تخیل داشته باشید و بدانید چگونه می خواهید این یک تا سه حرف را ارائه دهید. همین امروز سازنده لوگوی آنلاین ما را امتحان کنید تا فونت ها ، طرح ها ، رنگ ها و موارد دیگر را کاوش کنید!
منبع: https://looka.com/blog/monogram-logo-design/
چگونه یک لوگو طراحی کنیم؟ (قسمت سوم)
در دو مقاله قبل درباره مراحل طراحی آرم و ساخت لوگو صحبت کردیم و گفتیم که 7 اصل اهمیت نیاز داشتن به لوگو، هویت برند، الهام گرفتن برای طراحی، بررسی رقبا، سبک طراحی، توجه به نوع مناسب لوگو و رنگ لوگو نکاتی هستند که می بایست برای طراحی لوگو درنظر گرفته شوند. امروز باقی موارد و اصول را با هم بررسی می کنیم.
به خاطر داشته باشید چنانچه قصد دارید درباره تعرفه طراحی لوگو و قیمت بازسازی لوگو بیشتر بدانید در مقالات بعدی با آرمکده همراه باشید.
ترکیب رنگ ها
البته نیازی نیست که فقط با یک رنگ از لوگوی تک رنگ استفاده کنید ، اما می توانید چندین رنگ لوگو را ترکیب کنید تا یک داستان رنگ کامل مارک را بیان کنید. برای انتخاب رنگ هایی که به خوبی با هم کار می کنند ، نگاهی به چرخه رنگ بیاندازید.
رنگهای مکمل مستقیماً روی هم در چرخه رنگ قرار دارند. آنها بهترین رنگ را در هر دو رنگ به نمایش می گذارند و ظاهری بسیار پویا ایجاد می کنند.
رنگهای مشابه روی چرخ نزدیک به هم می افتند. اگر می خواهید رنگ لوگوی شما هماهنگ باشد ، اینها به خوبی با هم کار می کنند.
رنگهای سه گانه از سه قسمت مساوی روی چرخه رنگ ترسیم می شوند. اینها را برای یک اثر تحریک کننده و جسورانه انتخاب کنید.
8. تایپوگرافی مناسب را انتخاب کنید
شما می خواهید یک فونت را انتخاب کنید که لوگوی شما را تکمیل و تکمیل کند. 4 نوع فونت اساسی وجود دارد که می توانید با آنها کار کنید تا لوگوی شما جلوه ای منحصر به فرد داشته باشد:
فونت Serif
ببینید فونت چگونه ظاهری شیک و جاودانه به لوگوی Avalon می دهد؟ فونت های Serif می توانند لوگوی شما را کلاسیک و درجه یک جلوه دهند. سریف ها "پای" کوچکی در انتهای حرف هستند که باعث می شود کمی قدیمی تر به نظر برسند. آنها بسیار متنوع هستند و با هر نوع طراحی عالی به نظر می رسند ، اما به ویژه با طرح های قدیمی ، ظریف یا کلاسیک خوب کار می کنند.
بدون فونت serif
فونت Sans-serif برای ظاهر مدرن و تمیز مناسب است. آنها پاهای کوچکی ندارند که فونت های سریف دارند و باعث می شود بسیار براق و ساده به نظر برسند. این برای مارک های مدرن عالی عمل می کند ، مانند لوگوی حداقل و سرد Delta Salt در بالا.
فونت های اسکریپت
فونت های اسکریپت یادآور دست خط هستند. از فونت های خوشنویسی زیبا گرفته تا خطوط آرام و ساده ، تنوع زیادی در خارج وجود دارد. از آنها برای جلوه دادن فرد لوگوتر خود مانند لوگوی خرگوش ماه در بالا استفاده کنید.
نمایش فونت ها
فونت های نمایش فونت های تزئینی هستند که بسیار سبک بندی شده اند و واقعاً توجه را به خود جلب می کنند. نگاهی به لوگوی Perfect You در بالا بیندازید که از فونت نمایشگر استفاده می کند تا استعداد سرگرم کننده دهه 70 را به این طرح بدهد.
وقتی فونت های مختلف لوگو را با یکدیگر ترکیب کنید ، تایپوگرافی شما می تواند واقعاً قدرتمند شود. در این راهنمای انتخاب فونت برای نام تجاری خود بیاموزید.
اکنون که ایده ای از همه عناصر مختلف لوگوی خود دارید ، باید مطمئن شوید که آنها با هم کار می کنند. شما می خواهید آنها را به گونه ای هماهنگ کنید که حال و هوای مورد نظر شما را ایجاد کند.
لوگوی برند مراقبت از پوست Voany هیچ تردیدی باقی نمی گذارد که این یک برند درجه یک زیبا و طبیعی است و از علامت ترکیبی به شکل ارگانیک ، فونت سریف کلاسیک و پالت طبیعی قهوه ای و بژ استفاده می کند. Reflect Academy از سوی دیگر با ترکیب یک فونت مدرن با اشکال رنگی و انتزاعی برای ظاهری تازه و منحصر به فرد ، مخرب و چشم نواز به نظر می رسد.
9. با طراح خود ارتباط برقرار کنید
اکنون که تمام نکات لازم برای سبک را در نظر گرفته اید ، آماده شروع طراحی هستید! راه های زیادی برای دریافت لوگو وجود دارد ، بنابراین باید در نظر بگیرید که کدام یک بیشتر به شما مناسب است. نمایندگی ، مسابقه لوگو ، پروژه 1 به 1 یا سازنده لوگو؟ قیمت های مختلف کیفیت های متفاوتی دارند و همه گزینه ها مزایا و معایب خود را دارند. برای اینکه یک نمای کلی از گزینه های خود برای دریافت لوگو داشته باشید ، این مقایسه بهترین راه ها برای طراحی لوگو را بررسی کنید. در مورد هزینه طراحی لوگوی شما در اینجا بیشتر بخوانید.
ممکن است تعصب داشته باشیم ، اما فکر می کنیم مسابقه طراحی لوگو بهترین راه برای به دست آوردن لوگو است. برای اطمینان از اینکه طرح شما کاملاً ظاهر می شود ، اولین قانون کار با طراح این است که به وضوح ارتباط برقرار کنید. نوشتن یک خلاصه خلاقانه واضح فرصتی است برای اینکه طراح خود را بفهمد شما کی هستید و به چه چیزی نیاز دارید. اطمینان حاصل کنید که تا آنجا که می توانید اطلاعات مربوط به شرکت و سبک خود را در اختیار آنها قرار دهید تا بتوانند چیزی واقعاً منحصر به فرد برای شما ایجاد کنند.
گاهی اوقات ممکن است کمی به طراح شما اعتماد شود ، اما سعی کنید در برابر پیشنهادات باز بمانید. به یاد داشته باشید که طراح شما متخصص است و احساس خوبی نسبت به آنچه یک لوگوی خوب می سازد ، دارد. ارائه بازخورد زیاد و واضح چیزی است که به طراحان درک می کند که چه چیزی دوست دارید. ممکن است ظاهری ناخوشایند به نظر برسد اما واقعیت دارد: بهترین طراحی زمانی اتفاق می افتد که شما و طراح شما با هم کار کنید.
10. گزینه های خود را ارزیابی کنید
ارزیابی گزینه های لوگوی شما ممکن است دشوار باشد ، بنابراین از دوستان ، مشتریان بالقوه و همکاران بازخورد بگیرید تا در تصمیم گیری به شما کمک کند.
چی یه لوگو خوب را می سازد؟
یک لوگوی خوب بلافاصله قابل تشخیص است ، پیام برند شما را منعکس می کند و شما را متمایز می کند. یک لوگوی موثر حرفه ای به نظر می رسد و به طور یکپارچه با هویت یک نام تجاری مطابقت دارد. یک لوگوی عالی همچنین باید در هر اندازه و در هر مکانی که می خواهید از لوگوی خود استفاده کنید کار کند.
لوگوی خوب:
منحصر به فرد و متمایز است
به یاد ماندنی است
در هر اندازه و در هر مکانی کار می کند
هویت برند شما را نشان می دهد
بی زمان است
اما چگونه می توان یک لوگوی خوب ساخت؟ در اینجا چند سوال کلی وجود دارد که هنگام ارزیابی گزینه های آرم خود باید از خود بپرسید:
آیا می توانید در 2 ثانیه بگویید چیست؟ آیا مردم بلافاصله می دانند که تجارت شما چه می کند؟
آیا ساده و به یاد ماندنی است؟ آیا مشتریان شما می توانند آن را به خاطر بسپارند؟
همه کاره است؟ آیا می توان آن را برای همه نیازهای نام تجاری شما اعمال کرد؟
آیا بی زمان است یا باید چند سال دیگر دوباره طراحی کنید؟
آیا منحصر به فرد است؟ آیا شما را از رقبایتان متمایز می کند؟
آیا برای مخاطبان هدف شما جذاب است؟
بدیهی است که در صورت فروش پوشاک بچه گانه و نیاز به یک لوگوی ساده که بتوان آن را روی پارچه دوخت ، نیازها و انتظارات برند شما برای لوگو بسیار متفاوت خواهد بود تا زمانی که شراب درجه یک با برچسب پیچیده یا برنامه ای با تکنولوژی بالا تهیه کنید. با تلفن مردم زندگی می کند بنابراین فراموش نکنید یک قدم به عقب بردارید و هنگام طراحی لوگو خود ، تصویر بزرگتر را در نظر بگیرید. این به سلیقه شخصی مربوط نمی شود ، بلکه به آنچه برای مارک شما بهتر عمل می کند مربوط می شود.
11. هنگام طراحی لوگو چه کارهایی را نباید انجام داد
هنگام طراحی لوگو ، برخی از مشکلات رایج در انتظار شما هستند. در اینجا نکاتی در مورد آنچه نباید انجام دهید وجود دارد:
تسلیم کلیشه های صنعت خود نشوید. آیا شما دندانپزشک هستید بنابراین لوگوی شما نیاز به دندان دارد؟ قطعا نه. در اینجا نحوه اجتناب از آرم های عمومی است.
خیلی پیچیده اش نکنید سادگی برای یک لوگوی به یاد ماندنی (و قابل چاپ) مهم است.
سعی نکنید خیلی شیک باشید. روندها فوق العاده هستند ، اما اطمینان حاصل کنید که لوگوی شما در سه سال به نظر نمی رسد.
فقط برای صرفه جویی چند دلار به لوگوی بی کیفیت بسنده نکنید. لوگوی شما جایی برای صرف نظر کردن نیست و اغلب اوقات آنچه را که برای آن هزینه می کنید دریافت می کنید.
12. طرح لوگوی خود را با نام تجاری خود ادغام کنید
اکنون که می دانید چگونه یک لوگو طراحی کنید ، بعدی چیست؟
هنگامی که لوگو خود را تهیه کردید ، پایه ایده آل را برای همه مواد مارک تجاری مورد نیاز کسب و کار خود ایجاد کرده اید - خواه کارت ویزیت ، طراحی بسته بندی یا طراحی وب باشد. با تعیین تناسب برای سبک ، پالت رنگ ، فونت و ظاهر کلی و احساس ، لوگوی شما نقطه شروع وثیقه برند شما است و طراح شما قادر خواهد بود ظاهری یکپارچه برای شما ایجاد کند. و درست مانند آن ، تجارت شما آماده است تا چهره جدید خود را به جهان نشان دهد!
منبع: https://99designs.com/blog/logo-branding/how-to-design-logo/